厦门航空理念式植入，演绎品牌版“向风而行”

【民航事儿】

      最近，由爱奇艺、华策影视出品，厦门航空等联合出品，王凯、谭松韵领衔主演的当代都市剧《向风而行》在央视八套播出。作为少见的民航题材电视剧，剧集的热播也掀起新一轮的航空热，让机长等航空职业成为剧迷热议的焦点，此外作为该剧的联合出品之一的厦门航空在剧中的植入同样受到关注，其理念式的植入方式以及相配合的整合营销令人耳目一新。

       自2009年开始，“植入式广告”开始频频出现于观众视野，从央视春晚到各类影视剧，大大小小的品牌扎堆出现，使得植入营销逐步成为企业品牌宣传的重要途径。

      在电视剧《向风而行》中，相比于传统的植入方式，如道具展示、商标曝光等品牌露出，理念上的植入才是厦门航空此次植入的重心。《向风而行》这部剧与厦门航空深度合作，从剧本创作、场地提供、拍摄协助、专业指导、后期剪辑全程参与，剧中用鹭洲航空代指厦航，就连剧中人物的制服、飞机涂装都是以厦航为原型。剧集从厦门空港，厦门航空取景，在拍摄过程中，剧组实行实景模拟，最大化的还原从运营控制中心到现场消防的调度拍摄，完全还原剧中重大事件发生时的实景场面。可以说通过专业的指导，传递积极向上的航空服务理念，在提升剧集专业质量的同时也让更多的观众感受厦门航空的专业性。

      厦门航空在《向风而行》的植入，也将航空业这个与大众息息相关的行业与电视元素相结合，通过电视语言传递给外界，剧中机长认真的对待每次飞行、空乘耐心细致的服务都将厦门航空年轻活力的企业形象进行淋漓尽致的展现。

      目前航空市场的竞争日趋激烈，消费者也更加理智，在品牌营销上，厦门航空一直采用整合营销的策略树立品牌特性。回顾厦门航空的品牌营销历程，不难发现，尽管厦航尝试了多种方式，不论是“联合梦想号”涂装飞机；还是和米其林级别的主厨合作打造头等舱定制菜单，包括此次联合出品电视剧，其在营销上的信息都是围绕厦门元素进行的，都在传递积极向上、努力拼搏、年轻活力的厦航精神，厦门航空也通过系列的宣传强化在消费者心中的品牌特性，使得营销效应达到最大化。

      据了解，在此前“新十条”发布后一小时内，厦门在平台上的搜索热度环比涨20%，春节前夕机票搜索量更是暴涨至三年最高点。元旦假期安排的消息出炉后，当日上午9点至下午4点，OTA平台上元旦假期目的地为厦门的旅游搜索量环比此前一天同期上升150%。目前游客的出游热情被激发，不少人开始启动筹划明年的旅行，随着《向风而行》的热播，厦航也将助力厦门旅游市场的复苏。