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情绪不好的时候就闻闻香，这已是众多都市年轻女性热衷的生活方式。随着中国经济的崛起，国人在文化上越来越自信，中国传承了上千年的香文化也在逐渐复苏，越来越多的年轻人开始使用具有东方韵味的香氛产品，香氛品牌也迎来了快速发展的黄金时期。在这种背景下，东方功能型香氛品牌「闻如」诞生了。通过采用传统“君臣佐使”的配香方式，「闻如」让国人重新体验到了属于东方、属于中国的香。而在这一切的背后，品牌创立者解雯茹又有哪些话要说？就此，知新问了她7个问题。「闻如」是一个具有东方审美情趣的功效型香氛品牌。「闻如」坚持古法配香，希望通过复兴中国香文化，让国人重新体验到属于中国的香，营造宁静悠然的中式生活情趣。目前「闻如」已开发出冰片凝雪、静园乌木、白檀沉水等口碑极佳的功效型香氛产品，旨在帮助众多用户舒缓情绪，运用东方香气让快节奏的生活慢下来。大学时期，我研读的是设计相关专业，毕业后曾经做过一段时间的好物种草博主，当时主要专注在时尚类目，运营期粉丝量达到了200万左右。在自媒体深耕这段时间，我积累了丰富的时尚知识，对时尚行业的理解和对消费者的洞察也越来越深。得益于这段经历，后来我顺利进入了一家上市公司担任产品经理，主要负责时尚品类的增长业务。再后来，我大胆尝试创业，和朋友创立了一家珠宝公司，从事拍卖级珠宝的高级定制业务与资产配置服务。创立一个品牌，一直是我的梦想。2021年，我感觉那个时刻来了，创业的各方面基础条件都达到了我的预期，怀着极大的热情，「闻如」功能型香氛品牌诞生了。解雯茹：我是一个重度香氛爱好者，10年前就开始收集各类香氛、香水，不论是国际大牌还是小众调香师品牌，能找到的都被我收集到了家中。在收集过程中，我发现中国的原创香氛品牌少之又少。这个现象背后其实是一个巨大的机会，我嗅到了市场空白的机遇气息，创立一个“具有东方韵味的香氛品牌”的念头在我心中萌芽。我相信这个赛道有机会跑出一个具有代表性的新品牌。为了验证可行性，我开始更加努力地学习中国香文化，如饥似渴地了解与中国香相关的历史、原材料生产、制作工艺等知识。在学习的过程中，我了解到中国有传承了几千年的香文化，不少香氛产品在文化底蕴和功效上都不输国外大牌。中国的香不仅具有除味、愉悦精神的作用，还可以起到一定的治愈效果。比如古代不仅有后宫嫔妃用的安神香，也有华佗、扁鹊等名医“气味疗法”所用的药用香。香、茶、花、画被称为“古代四雅”，而且“香”排在首位，由此可见香文化在中国古代是多么盛行。香文化的衰落，受了战乱的影响，中国香仿佛淡出了大众生活，以至于大部分人都处于“五感”里嗅觉缺失的状态。再加之市面上90%以上的香氛产品都被欧美品牌横扫，中国香文化的生存空间被进一步压缩。不过，近年来随着国潮文化的不断崛起，中国人无论是年轻人还是老一辈，都越来越认可具有传统韵味的文化产品。我认为这是很好的切入时机，再加上这么长时间的准备和积累，「闻如」品牌诞生并走向市场可以说是应运而生。知新Q3：「闻如」的核心理念或想要传递的精神是什么？解雯茹：有研究表明，人的情绪有75%是由嗅觉产生的，不同的香气可以带人进入不同的意境。我们希望用户在使用「闻如」产品时，能够在缭绕的香气中，回归独处的快乐，重拾生活的诗意，领悟到旷达致远的禅意，在宁静悠然中增添生活的乐趣。这样的生活是真正的东方式生活，而东方式生活则离不开真正的东方香。基于这个前提，「闻如」提出要做“真正的东方香”，让世界“体验东方的呼吸艺术”。为实现「闻如」品牌slogan“体验东方的呼吸艺术”这个承诺，「闻如」团队对中国两千年的用香历史进行了研究，旨在从本草典籍中汲取灵感，期望运用现代技术手段与东方传统“君臣佐使”相结合的方式配香，尽力调配出真正具有功效的东方香。解雯茹：最想推荐给大家的是「闻如」东方功能型香膏，该系列产品共有三种香型，包括冰片凝雪香膏、静园乌木香膏、白檀沉水香膏，不同配方的香膏适用于三类不同场景。具有舒缓情绪妙用的静园乌木香膏，是我特别想展开介绍的。静园乌木香膏采用具有“东方神木”之称的乌木为君香（注1），再配以琥珀、豆蔻、松香相辅助，糅合形成其独有的神秘木质芳香。这种特别的东方雅致香气，可让紧绷的身心舒缓放松，适合在聚会、约会时使用，有助于用香人宁心静气。而冰片凝雪香膏则可“开达诸窍，令人神清气爽”，在工作前涂抹，可让人思维活跃、灵感涌现。白檀沉水香膏的香味则温暖绵长，适合入睡前使用，可让呼吸在醇厚的白檀香中变深变慢，助你安然入睡。为让这三款香膏达到理想效果，我们在一年多的时间里测试了上百种香材，经过了200多次调试与打磨，并结合脑电波测试，才研发出具有提神功效的【冰片香】、舒缓情绪的【乌木香】、助眠安神的【白檀香】。「闻如」的每款香膏均添加了特殊的植物成分，如滋润肌肤的霍霍巴籽油、牛油果树果脂等。香膏成分天然且无酒精，可涂抹于手腕、耳后、锁骨以及发梢，气味雅致高级，若隐若现，步步生香。在包装设计上，「闻如」为致敬唐代葡萄花鸟纹香囊，沿用了贵妃香囊球的形态，并在其表面运用浮雕及金属拉丝工艺，手工打造出唐草纹的图腾元素。产品上手质感极佳，而且其精致小巧的包装，更让很多用户爱不释手，可满足爱香人随时随地补香的需要。
解雯茹：「闻如」的主力消费者是90后女性。她们用「闻如」香氛来调节情绪，缓解工作压力，帮助入眠。她们钟爱中国文化，喜欢具有中国文化底蕴的品牌及产品，“古风”、“国潮”是这类人群的特质标签。消费者可在微信小程序搜索「闻如东方香」即可下单购买。同时，欢迎大家加入「闻如」私域社群，参与产品共创、品香官招募等活动，领取更多福利与优惠！解雯茹：我推荐的香膏，香调小众独特，香气灵动自然，具有神秘的东方韵味，用它们调节情绪，可以帮助大家回归本真状态，因嗅觉愉悦而走向美好生活。我们深信，每一个优秀品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及团队持之不懈的努力，我们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费者。《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容，提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法，让品牌更容易被消费者发现。《FreshNew知新》每周定期更新，每期专注一个新品牌以及新产品。《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌，或走在时代前沿的“新”品牌，或大企业旗下的新品牌，或大品牌旗下的新产品品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。我们所需要的，是品牌主真诚地与我们对话，给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。 | 
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发表于 2022-12-26 18:00:47
