想成为“元宇宙女王”的帕丽斯·希尔顿：是割韭菜还是真投入？

一辆紫红色的宾利车沿着曲折的沙漠公路驶向霓虹灯狂欢节的入口，这是每年科切拉音乐节期间举行的赛后派对。帕丽斯·希尔顿已经到了，她的头发扎成小辫子，并用白色花朵盘绕一部分，她穿着一件闪亮的粉色连衣裙，与她的厚底靴相配。她在红地毯上与粉丝们打招呼，走向拥挤的舞池，并最终找到了通往卡丁车的道路。

希尔顿每年都会亲自参加这个只有受邀者才能参加的派对，但这个特别的场景上个月已经在Paris World中上演过了，这是希尔顿在流行的游戏平台Roblox上创建的虚拟体验，她以虚拟化身的身份加入其中。据希尔顿称，4月中旬的那个周末，近40万Roblox用户参观了她的虚拟霓虹灯狂欢节，大约是今年现实生活中参加活动人数的40倍。这个数字活动由Levi's公司赞助，由最初Neon Carnival的创始人Brent Bolthouse设计。

这是一个希尔顿曾经成功尝试过的概念。在新年前夕，她以虚拟化身的身份在同一个虚拟世界里做了现场DJ。在Paris World中，用户还可以购买虚拟服装，预订摩托艇或付费进入俱乐部的VIP区。

希尔顿在上个月的一次访谈中说道：“我其实一直有Nerd的一面，所以我一直对任何与技术和未来有关的东西很着迷。现在我的新绰号是‘元宇宙女王’。”

希尔顿补充说，这指的是她在红毯上以及一些社交媒体帖子中使用的一个绰号，据她的公司11:11 Media称，这个绰号最早出现在Twitter的NFT空间中。

“网红鼻祖”希尔顿长期以来一直是一个潮流的引领者。但作为酒店大亨康拉德·希尔顿的曾孙女，希尔顿也一直在努力树立她作为一个成功商人的公众形象，并巩固她作为一个创新者的地位。

最近，她接受了科技领域两个热门但具有投机性的趋势：元宇宙，一个仍不存在的沉浸式虚拟世界的愿景；以及NFT，指的是与区块链相连的数字内容片段。

希尔顿投资了多家科技公司，包括支持数字虚拟化身的初创公司Genies和动画应用immi，该应用允许一些NFT拥有者将其数字艺术作品中的人物变成现实。她还购买了Bored Ape Yacht Club NFT，这是一个价格昂贵且备受追捧的系列，吸引了很多名人买家。

希尔顿也创造了她自己的NFT艺术品。她最新一件NFT作品被称为“Iconic Crypto Queen”，是与流行的NFT艺术家Blake Kathryn合作创作的，以111.1万美元售出。

虽然元宇宙和NFT的前景仍然不明朗，特别是后者在本月的加密货币市场遭遇跳水，但有人说，对于乐于接受虚拟聚会和产品的名人来说，这两项技术确实有潜力。

“对于名人来说，就像品牌一样，这是他们与粉丝和观众接触的另一种方式。”ABI Research的首席分析师Michael Inouye说道，“这可以通过虚拟活动、音乐会、表演和更多方式进行。他们可以销售虚拟商品，这样粉丝就可以在现实和虚拟生活中展示他们的粉丝身份。”

希尔顿对这些数字产品和服务下的赌注只是她不断增长的商业帝国中的一部分。去年秋天，希尔顿将她所有的商业举措都纳入了11:11 Media。该公司包括她的19条产品线，如香水、服装和化妆品，据该公司称，这些产品的总收入已超过40亿美元。它还包括希尔顿的播客公司London Audio，以及制作公司Slivington Manor Entertainment，该公司是包括《与帕丽斯一起做饭》和《帕丽斯·希尔顿之恋》等真人秀项目幕后的推手。

“我们正在迅速成长，希望找到对这个领域感兴趣的人才。”希尔顿说。为此，希尔顿正在与求职者在线平台ZipRecruiter合作，为她的公司增加更多的员工。 

2019年，希尔顿成为NFT早期的名人推动者之一。她的一个朋友找到她，为当时澳大利亚野火灾害的相关恢复工作筹集资金。当希尔顿被要求在她的iPad上创建一个数字艺术作品时，她画了她的一只猫，Munchkin，并将所有收益都捐给了慈善机构。

“然后我开始在疫情期间在Clubhouse等网站上与艺术家谈论NFT世界，并与该领域的领导人会面。”希尔顿说道，“我开始迷恋它，并开始与艺术家合作……这是我真正相信的东西。”

从那时起，她已经成为NFT的一个公共代言人。今年早些时候，在吉米·法伦的《今夜秀》上，希尔顿和法伦分享了他们的Bored Ape NFT照片。前年，她还利用在节目中的时间向法伦介绍了NFT的工作原理。

包括说唱歌手史努比·道格、林赛·罗翰和肖恩·门德斯在内的其他名人也推出了他们自己的NFT。但最近有迹象表明，NFT市场可能正在经历通货紧缩。根据《华尔街日报》援引的数据，本月初，NFT市场下降到日均约1.9万个销售量，而9月份为22.5万个。

2021年，时任Twitter首席执行官的Jack Dorsey以NFT的形式出售了他发布的第一条推文，售价为290万美元的加密货币，但当购买该推文的人想要将其出售时，它的价格已经大幅缩水成当时售价的一小部分。

作为知名的加密货币，比特币的价格在本月早些时候跌破30000美元，虽然其此后一直在努力上升到该水平之上，但与11月的历史高点相比，它仍然下跌了50%以上。其他加密货币在最近几周也受到了重创。

除了与NFT和更广泛的加密货币空间的波动相关的风险外，诈骗和盗窃行为也持续存在。一些名人也被提起集体诉讼，指控他们参与了所谓的“暴涨暴跌”加密货币计划。

“这些通常与加密货币有关，名人会炒作它，然后当人们投资它时，他们会转身卖出他们的货币以获取利润。”Inouye说道，“这展示了所有NFT、区块链、加密货币不那么好的一面，它至少有一部分是由炒作和投机驱动的。”

希尔顿说，她一直很谨慎，没有就人们应该购买什么给出过建议，并指出她对NFT感兴趣只是为了“支持艺术家”，“不是为了投资”。

希尔顿表示，她将继续寻找新的方法，在网上和现实中进行创新，发展她的NFT系列，并帮助其他人发展他们自己的品牌。

她说道：“现在，只要有Wi-Fi连接、iPhone或任何可以捕捉内容的设备，任何人都可以在他们的客厅里获得技术。他们能够建立一个品牌，支持他们的家庭，做自己并以这种方式表达自己，这很令人惊讶。这也让我感到自豪，我创造了这种新的名人流派……我喜欢成为一个创新者和第一个吃螃蟹的人。看到它演变成什么样，真是不可思议。”