首届海南国际离岛免税购物节精彩持续 多重利好要素“催热”免税市场

连日来，海南离岛免税市场持续火热。在海口，第二届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）如火如荼进行，海南各大离岛免税经营主体和各大奢侈品品牌展区各具特色，福利多多的互动体验吸引大家纷纷打卡；在三亚，cdf三亚国际免税城、三亚海旅免税城等免税购物商城人头攒动，力度强大的折扣促销激发市民游客的购买热情。

资料图：三亚海旅免税城

日前，首届海南国际离岛免税购物节开启，各大免税店陆续推出系列促销活动，叠加第二轮消费券发放等利好因素，免税消费呈现明显回暖态势。据统计，6月25日至7月16日，离岛免税购物金额达26.6亿元，同比增长5.14%。其中，三亚4家离岛免税店免税品销售额达20.5亿元，同比增长11.4%。而正在举行的消博会，将进一步提振离岛免税消费。

营销活动点燃消费热情

上午，还未到10点开门时间，cdf三亚国际免税城门口就有不少消费者排队等待；晚上，接近10点关门时间，消费者流连忘返，不愿意离开。据官方提供数据显示，7月以来，单日接待人数已接近两万人次，达去年同期水平。

资料图：三亚国际免税城

旺盛的人气背后，是营销活动的全方位、持续性地开展。“首届海南国际离岛免税购物节期间，中免集团旗下离岛免税店除了营造‘月月有主题，季季有优惠’的消费氛围，举办彩妆节、腕表节、手袋节等内容丰富、主题鲜明的营销活动。”三亚国际免税城有关负责人介绍。

7月23日，第二届中免腕表节启动，23家腕表免税精品店的60余个主流腕表品牌共6800余款腕表作品，掀起了一波“腕表消费潮”。当天，cdf中免海南区域单日销售额超2亿元。

中免集团旗下离岛免税店还将拓展岛外市场，开启重庆、成都、长沙、西安等国内重点客源城市的目的地推广活动，将“免税+旅游”这一海南特色旅游名片推向全国。

明亮、活泼、交互性强的快闪店，形成了海南各大免税商场一道特别的风景线，带来了更加多元化的购物体验。近期，就有包括SK-II晶透之境快闪店、雅诗兰黛快闪店、Maison 梅森马吉拉首个大型双层户外快闪店惊喜亮相cdf三亚国际免税城。

购物节期间，资生堂将推出品牌150周年购物节限定版明星单品，并联合中免独家发售免税专享套组，借助城市推广、直播互动等形式向粉丝传递品牌文化，为免税购物营造专属节庆氛围，进一步增强免税新政魅力。

优惠福利激发消费潜力

“不同以往需凑够几件才能享受折扣，现在全场任意一件香化产品7折，太好买了。”7月27日，在三亚海旅免税城，三亚市民李悦琳沉浸式体验离岛免税购物，一个小时买了十几件商品，还是意犹未尽。

不光自己买，李悦琳还将打折促销的消息告诉身边的朋友，都加入到“剁手”行列中。“我和朋友一起买了20多件商品，好在有返岛提取的方式，不用拎出岛，再拎回来，解放了双手。”李悦琳说。

7月至9月，三亚海旅免税城开展玩转海旅免税限时主题活动，全场“7折+积分，部分热销商品低至3折及多倍积分，还有叠加多家银行刷卡满减、消费券等多重优惠。此外还举办“好物折扣季”“暑期购物节”等主题活动，通过分品类、多形式的内容，为消费者带来离岛免税购物实惠。

“你抢消费券了吗？”，成为近段时间人们的问候语之一，全省掀起一股抢券、用券的新时尚。消博会期间，我省启动“助商惠民 乐享海南”第二轮消费券发放活动，此次将投入1亿元资金。其中，约60%的资金发放离岛免税消费券，约30%的资金发放餐饮、零售等领域消费券，约10%的资金发放家电消费券。

“这个价格太划算了，不买感觉都亏了。”在三亚海旅免税城2楼JIMMY CHOO品牌店，浙江游客徐女士以原价7折，再叠加政府发放的离岛免税消费券的优惠价格买到了自己喜欢的高跟鞋。

“离岛免税消费券直接撬动作用明显。”三亚市商务局有关负责人介绍，7月11日启动第二季消费券发放活动以来，截至7月26日24时，离岛免税消费券发放66881张，金额达1400万元，杠杆率（带动消费金额与核销金额比值）达1:72.9。

来源：海南日报客户端

编辑：三亚旅文