最近「优衣库 X Jil Sander」可以说是火遍全网，时隔十一年极简女王再次与优衣库合作，未卖先火！

Jil Sander海报

早在几个星期前，我就已经感受到了这次隆重的联名系列。微博、小红书、Vlog...各种测评铺天盖地。

优衣库×Jil Sander Lookbook

社交媒体对于品牌推广的影响不可小觑，就像我们住酒店，很容易被社交媒体上美好的照片种草。

但可能大部分人不知道，我们熟知的奢牌们也有品牌代言人，请明星们来背书，也是品牌被大众认知的重要通道。

「FANS OF M.O.」

酒店是典型的消费体验经济，每个人的感受都有是差异化的。如何让大家直接感受到酒店品牌气质，代言人的选择尤为重要。

要说全球最有魅力的酒店集团，MO一定是名列前茅。而文华东方在2000年耗资数百万美元打造的全球广告计划「He’s a Fan/She’s a Fan」可以说是酒店广告界的创举。

「FAN」一语双关，即指酒店标志「折扇」，又指各界「名流粉丝」。从电影、时尚、建筑甚至是政商界，都是文化东方最忠实的拥簇。

而这个计划的特别之处，不光光是一张名人海报这么简单，更像是一种“非利代言”，因为在这些名人粉丝为MO背书的同时，酒店也会让名人们选择一个慈善机构，并为其捐款，这种方式着实优雅。

这些名流中最真挚的Fan要属已故的两位殿堂级人物：邓永锵爵士与贝聿铭贝老。

你可能对于邓永锵这个名字有些陌生，但你一定知道他开创的中国第一个现代奢侈品牌「上海滩 Shanghai Tang」。他也被香港和英国媒体称为“上流社会里最有人脉的人”。

戴安娜与邓永锵

谈起文华东方，他是这样说的：

“离别前，糕点那么美味、用餐过程那么美妙，直到我们在酒店大堂里告别分离，我清楚记得，我抱着祖母们的旗袍裙摆，抬头看见她们用白色的蕾丝手帕轻轻擦干眼泪，我也不禁哭起来。

我记得非常清楚，我擦着眼泪，没能抬头看看天花板上光明璀璨的水晶灯，他一定照亮过无数令人难忘的时刻"

这段话出自于MO在2016年发布的首本中文版品牌书册《文华东方》（可在MO酒店套房中看到这本书）。这些文字是那么的真诚亲切，并不是停留在“奢华”的表面。

而他的好友杨紫琼也是香港MO的常客，杨紫琼为MO拍摄的第一张大片，就是在邓永锵香港的宅邸中。

贝老爷子跟MO的渊源还要从Oare house的「玲珑阁」说起，这个庄园是MO母公司怡和洋行前任主席亨利·凯瑟克爵士（Henry Keswick）的住所，而「玲珑阁」是亨利主席为了庆祝千禧年，邀请贝聿铭特别设计的观景亭。

下面这两张海报的背景，就在这里（这色调太高级了）。

其他名流还有刘玉玲、张曼玉、索菲玛索、高田贤三、Jane Seymour、Helen Mirren、Frederick Forsyth 等等....

刘玉玲作为旅行狂热爱好者，经常下榻纽约文华东方酒店，她尤其喜爱酒店的中式早餐，并认为这里拥有“绝佳的景致”，而且还有家一般的温馨氛围。

她选择的慈善机构是联合国儿童基金会和布鲁克林音乐学院 (BAM)：Ignite。

苏菲·玛索是香港文华东方酒店的粉丝，她的照片就是在酒店拍摄的。她为这家酒店“宁静的氛围、独天独厚的位置和无可挑剔的服务”所深深折服。香港文华东方酒店是她下榻的第一家文华东方酒店，她表示“就像初恋一样，我现在仍然非常依恋和喜欢这家酒店”。

她选择的慈善机构是住房权协会 (Droit au Logemont)，此协会致力于帮助无家可归的家庭和个人找到像样的住房。

老实说，看完这些名人与MO的轶事，我的确更爱MO了。

就在上个月，豪华精选宣布了新晋的「环球旅行家」品牌大使，是我本人超欣赏的国际芭蕾大师谭元元（上一任是金马影后周冬雨）。

可能很多人对她不太熟悉，但如果你热爱芭蕾艺术，你一定知道她，她可以说是中国芭蕾舞水平的天花板。

豪华精选似乎并不善于用鲜明的标签自我标榜，而是更注重以人为本，着力创造返璞归真的私密度假体验。谭元元对于芭蕾舞的纯粹热爱正如豪华精选的品牌气质不谋而合，选择她真是太有眼光了。

而作为旧金山芭蕾舞团的首席（舞团中唯一的亚洲人），谭元元屡获殊荣，多年来游历世界各地，善于发现旅途中的惊喜。

她不仅是一位声名远扬的中国芭蕾大师，更是一位具有划时代意义的标志性人物。她代表了追求卓越品质的新一代中国旅行家们——他们致力于探寻目的地的原生风情，洞察其中深远的文化意义，收获不同凡响的旅行体验。

了解更多豪华精选：南京圣和府邸豪华精选12月撤牌，这支万豪系传奇奢牌的魅力不该被轻视

瑞吉鉴赏家是瑞吉品牌的重要标志之一。在瑞吉鉴赏家的挑选上，瑞吉品牌十分谨慎考究，鉴赏家们必须与品牌拥有同样至臻卓越的信念，与尊贵宾客们的审美品味如出一辙，同时契合瑞吉酒店及度假村的悠久历史传统与特色。

而中国首位瑞吉鉴赏家，则是一位顶级名媛万宝宝，出生于北京，她是第一位获邀参加巴黎克利翁饭店举办的“社交名媛成年舞会”的中国名媛（关于舞会：神秘的巴黎名媛舞会：豪门千金为23张入场券挤破头，连总统女儿都被拒之门外）。

为瑞吉量身定制的珠宝配饰

她在2007年成立了以自己名字命名的Bao Bao Wan珠宝首饰品牌后，便奠定了其在高级珠宝设计领域的重要地位，她的作品曾与Zaha Hadid、Stephen Webster及Patrick Mauboussin等顶尖设计师的作品一同展出。

明星马球运动员Nacho Figueras

著名时装设计师Jason Wu

其他鉴赏家还有著名时装设计师Jason Wu、创作型爵士流行乐歌手Jamie Callum、Marchesa品牌联合创始人Georgina Chapman与Keren Craig、明星马球运动员Nacho Figueras等，他们一起巩固瑞吉在艺术、时尚与设计、慈善以及速度竞技与运动领域的权威形象。

2018年，威斯汀宣布黄轩成为大中华区全新品牌健康生活大使。威斯汀始终坚持为宾客提供真正全方位的健康运动体验，力求让每一位客人在离开时都感觉比到达时更好。此次合作旨在进一步推广威斯汀健康生活的理念，强化活力运动的生活方式。

而黄轩一直保持着积极健康的公众形象，在繁忙的工作中，也能呈现给大家健康、运动的生活状态，这与威斯汀品牌价值观十分契合。

黄轩在担任健康生活大使期间也和酒店一起发起了很多有意思的健康体验活动。比如“瞬间MomentX”计划，宾客可以听到黄轩的睡前读诗，并搭配薰衣草睡眠精油(Sleep Well Lavender Balm)助力宾客酣然好梦。

宾客还可通过酒店客房送餐服务于睡前享用威斯汀酣然好梦菜单(Sleep Well Menu)所提供的一系列助眠饮食。

之前他还特别录制了一段活力运动的视频，分享了在旅途中住酒店时自己常做的4组室内运动动作，并邀请宾客开始一段由威斯汀特别为宾客设计的威斯汀健康跑(RunWESTIN®)路线，选取酒店周边精彩目的地，于运动中发现城市的美。

这种积极向上的形象气质，以及健康的生活理念，还是满为酒店圈粉的。

英迪格酒店以邻间文化作为设计灵感，遍寻各地人文精粹，用最真切的邻间故事等待着每一个为灵感而来的客人。酒店还特邀方大同以“邻感大使”的身份前往丽江古城英迪格酒店和大理洱海天域英迪格酒店，开启一场邻感之旅。

而在云南之旅后，他还出了一首叫作《云南里》的歌。他说：“在酒店入住期间，除了无处不在的邻间设计元素，最令我惊喜的是能品尝到酒店主厨用云南本地食材精心烹制的当地特色美食，这些都能使我得到一些创作灵感。”

方大同也是我本人比较欣赏的音乐人，出身于美国夏威夷、在中国香港长大，擅长作曲与各类乐器，他也被称为是“R&B音乐小教父”。

去一个地方旅行，不如去一个地方以当地人的方式去生活，感受当地的风情，了解独特历史，人文故事，这也就是所谓的「邻间文化」。这种邻间文化，也正是英迪格酒店品牌的灵魂。

用音乐来传达酒店文化，这也是蛮有新意的。

万丽的代言人真的一看就能Get到品牌和调性：在旅途中收获意想不到的精彩和体验，尽情探索独特的新发现。

我有时还能在万丽的bar里看到她的黑胶唱片，她就是金牌音乐制作人蔡健雅。

除了担任万丽酒店的品牌大使之外，她还曾诠释过“夜·灵感·万丽(Evenings at Renaissance)”这一品牌特色体验项目，以她的歌曲为灵感的四款鸡尾酒，《红色高跟鞋》、《达尔文》、《空白格》、《陌生人》，从中体会来自于四个不同万丽目的地——北京、香港、上海、巴厘岛与音乐结合的灵感魅力。

《红色高跟鞋》

除了是才华音乐人，她还是热爱甜点的“烘焙达人”。蔡健雅还同万丽合作了创意甜品 -- “呼吸”。

她说：“我的生活本身就是一个探索之旅，享受环球旅行带来的出乎意料和不同寻常的经历 -- 未曾品味的美食、独特的文化及意想不到的风景，当夜幕降临，这些都成为我在酒店时光中的灵感之源。”