除了有型,园林设计更要有神。1984年,上海大观园里的怡红院由上海园林设计院总建筑师梁友松操刀,最先成型。怡红院入门右见西府海棠,左见芭蕉和罗汉松。
怡红院后花园一瞥
蘅芜苑内玲珑山石
刻着金陵十二钗的大照壁
上海大观园建成前10年,年均接待游客超过140万人。到2000年后,园区一年的客量断崖式下跌至35万左右,大致规模勉强维持至今。不久前,记者于周末中午时间造访,当时园内人数仅152人。“
事实上当初上海大观园
建造之精、设计之巧
的确已突破了《红楼梦》的文本意义
在园区中轴线上
是典型的皇家园林风格
而在东西两侧各处
景观又回归小巧玲楼、色彩素雅的
江南园林风格
此外,园区建设之初,数百员工曾尽心竭力奔走全国各地换购红木家具。在不少游客看来,称上海大观园为红木古董家具博览馆亦不为过。
依靠着红楼梦这个文化IP,再加上前期投入已经打下了扎实基础,为啥上海大观园还是被游客渐渐遗忘?
其实1991年起,上海大观园每年举办艺术节、戏曲展、知识竞赛,推出“做一天红楼人”“元妃省亲千人仪仗表演”“妙玉撞钟”等开先河的文化体验活动。园区还利用淀山湖开发划船、快艇等水上项目。
但绝大多数文化创意策略的生命周期都很短,1996年后,大观园的客流出现明显的拐点,文化项目虽也常有更新,但一波热浪后很快无人问津。
近几年,上海大观园的门票收入稳定在1000万元,加上租赁费用、补贴等,营收在近2000万元。不过人力开支还是超过1500万元,职工平均年龄高达53岁。同时,大观园的建筑和设施也开始老化,维修、更新的成本增加。
“上海大观园的没落凋敝,并非传统文化失去受众。”上海财经大学文化旅游会展研究中心主任何建民认为,上海大观园输在没有引入景区的全生命周期管理,即没有依据游客需要与竞争对手挑战调整升级业态,推出的文化产品在90后、00后的消费市场上也缺乏吸引力。
目前,上海大观园现已推出“红楼课堂项目”,去年一年吸引了来自江浙沪地区8000多位小朋友参与。后期还计划推出古装网红走秀、元妃省亲角色体验活动,同步开发大观园主题的书签、纽扣、布袋、文房四宝等文创产品,试水长三角市场。
说起大观园的重新发展,
不少上海网友也都急煞特!
有人表示地方是不错,
但交通实在太不方便了...
还有不少年轻网友给出建议,
不妨结合COSPLAY、美食、
汉服表演等年轻人喜爱的元素,
或许就能吸引更多观光者。
坊友们去过上海大观园吗?
为什么现在不去了呢?
来源丨上观新闻
编辑 | 静静