孔子故里丨尼山居精品酒店标识系统规划设计

尼山居精品酒店位于山东曲阜尼山地区，颜母村东侧谷底内，西靠东宫庄村，建筑面积约202万平方米。

根据孔子诞生地尼山的丰富的人文地理、山势原貌，项目规划设计过程中充分利用现有地形落差，依山就势，建筑与环境有效融合，充分体现自然生态的理念。

项目总体定位为尼山旅游度假区的样板区，是集办公、会议、酒店住宿、高档餐饮娱乐、生活配套于一体的综合性建筑群。

本项目秉承尼山景区自然生态的原则，以尊重自然地貌为基本原则，致力于在保持原来山林景观格局的基础上，营造一处低调幽静又令人赞叹的人工自然胜境。

建筑尊重当地古朴建筑风格，建筑用材一部分结合当地的石材，对其再次提炼并融合鲁中南特有的建筑风格，既厚重又不失大气；

在局部建筑二层采用大量的木质构件，突出与自然的亲切感，同时提升了整个建筑的品质；屋顶采用错缝的石板瓦，在强调地域性的同时增加了一

份朴质感。

在对整个项目进行分析了解之后，我提炼出了几个关键词：古朴、自然、雅趣及品质。标识设计中考虑与建筑景观相结合，体现一种闲情逸致的生活态度。

本案主要是对尼山居精品酒店一期的规划设计。项目规划主要根据公司规划的三大原则：合理：分布均匀，主次明确；流畅：泾渭分明，步步顺畅；全面：事事周到，面面俱到。

结合本项目业态与周边环境，主要将其分为四级导视：

一级导视：外围导视，包括车行部分和酒店的形象标识。

二级导视：园区内的导视，包括车行和人行引导两部分。

车行和人行部分，主要是通过区域的总平面图，让行人对区域有一个大概的了解，再通过区域多项指示的辅助引导，助其顺利到达目的地。

三级导视：室内的引导，主要是人行的引导。

通过楼栋号、多项指示、门号牌及功能房门牌等，引导室内人行。

四级导视：温馨提示、警示类及公共环境部分。

这些主要是一些温馨提示、警示类、说明牌等一些人性化的标识。

酒店的标识设计主要是在满足功能性需求上，突显一个酒店的品质，营造一种氛围。

本项目的设计理念：尊重当地古朴建筑的风格，将人文艺术与地域特点充分结合，汲取农耕文化及儒家文化的特点，营造一种宁静的诗酒田园般的生活。

字体的选择往往在一套标识方案中起着至关重要的作用，合理地利用字体可以使标识显得更清晰，更明确，更规范。

要综合在不同速度和状态下的情况，字体的识别性和可读性。

考虑到这些因素，本方案中文字体运用的是腾祥铁山楷书体；英文运用的则是EXOTC350 DMBD BT，每个笔画粗细不一，结构十分美观，给人一种自然的印象，识别性强，既美观又醒目。

导视标识是标识信息的载体，需要准确地表达信息内容，用图形来表达成为一种有效的传达方式。

本案中酒店区域分为山景房、水景房和亲景房，用山、水、木的形态分别代表其所要传达的意思。

在室内部分的图案设计中，充分融入了中国传统文化元素，从而提炼出一套适合本项目的图形符号。

1.材料的运用

在艺术设计领域中，任何设计作品都离不开材料。

它不仅制约着产品的结构形式和尺度大小，还体现出具有材质美的装饰效果。

本案从儒家文化和农耕文化中提取了金、木、水、土这四个关键词，其分别代表金属、木材、透光材料、石材，根据不同材料自身的特性，合理运用其质感、色彩等差别形成对比，使其搭配得当，对比明确，既协调统一又不失单调。

2.造型的定位

造型设计要结合项目的文化定位，充分反映其文化的整体信息，展现项目魅力和个性的关键。

整个项目旨在营造一种回归自然的生活理念，整个标识造型大多使用的是木材的自然形态，结合其景观因素，表达一种随性、洒脱的个性。