春节市场本地游特征明显，“宅酒店”异常火爆

受“本地过年”新因素的影响，春节期间，旅游产业各个业态都体现出鲜明的本地游特征。携程研究院战略研究中心副主任张致宁提到，在“就地过年”的宏观政策引导下，周边游领跑牛年春节旅游市场大盘，近郊度假酒店收益喜人，热门景区“东西两旺”，遍布大江南北的“雪主题”景区既承载了户外滑雪发烧友的冬游热情，也为即将到来的2022年冬奥会预热。

在“就地过年”背景下，2021年春节假期全国低风险地区本地周边游市场供需两旺，以年俗文化游、拜年祈福等为主的城市周边“微度假”最热门。

为鼓励本地过年，在广州、上海、深圳、北京、杭州、南京、苏州深等一线及新一线城市，政府通过为就地过年的消费者发放消费券、鼓励免费游景区等措施，促进本地游消费需求充分释放。同程旅行针对本地过年推出了“本地过年花样多的活动”的活动，主打本地周边景点玩乐。同时，疫情防控要求下，多地景区实行限流及预约制，为了帮助消费者在春节假期安全出游，同程旅行与全国多家知名景区达成合作，开启“0元游周边 限流景区抢先约”活动，覆盖全国30余城市的近100家景区。

消费者本地游的热情高涨，让本地景区热度急速攀升。“上海海昌海洋公园春节期间首次重磅推出《海天鲸焰》烟花水幕光影秀，三亚、成都、武汉、天津等各地海昌项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。”上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示。上海海昌海洋公园新春期间的本市预订情况有明显提升，2019年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。

春节假期期间同程旅行平台上景区预订趋势

与此同时，春节期间同程旅行平台上酒店预订订单50%以上来自本地，2月14日各地本地酒店迎来了春节期间的预订高峰，同比2019年情人节增长近20%。各地政府也相继通过消费券、文化景区免费等措施，持续推动假期周边游消费需求。

来自携程旅行最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。其中，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。

据携程旅行统计，受国际旅行回流影响，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。

春节假期恰逢情人节，加上城市周边游等“微度假”方式的带动，同程旅行酒店预订订单量在情人节（正月初三）迎来春节期间的预订高峰，同比2019年情人节增长近20%。情人节当天本地情侣主题、休闲度假类酒店预订量大增。

春节期间酒店预订热门城市

今年春节，周边自驾游也迎来了“高光时刻”。春节期间，同程旅行平台上的本地用车需求也呈上涨趋势，同程用车本城市用户占比约六成，本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%。同程用车预订热门TOP10城市为成都、深圳、广州、重庆、上海、北京、苏州、昆明、杭州、西安。用车需求上升最快的城市分别为：武汉、苏州、重庆、广州、东莞。

携程租车数据显示，2021年春节在就地过年政策号召下，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。春节携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元。

在2020年助推国内旅游市场加速复苏的携程直播，继续在牛年春节期间发挥出“丰富旅游产品供给，刺激旅游消费需求”的作用。今年情人节恰逢春节假期，携程直播在其“本地过年”主题直播中，特别推出了全国范围的“浪漫主题”酒店套餐，截至2月13日，相关主题套餐的销售额已超千万。温泉私汤、浪漫晚餐、鲜花红酒等城市高星、周边度假酒店套餐的销量名列前茅。

文旅小编Elisa

文/李一珊

图片由同程旅行提供