热点| 海南再次发放2000万元离岛免税消费券；雅诗兰黛小棕瓶眼霜价格再创新低

DFE海南报道：近日，由海南发展改革委牵头起草的《海南省稳经济助企纾困发展特别措施》（共计32条措施）经批准印发实施，为促进离岛免税销售，《措施》提出，发放2000万元离岛免税购物满减消费券。

来源：海南发改公众号文章截图

据悉，这并非今年海南首次推出离岛免税消费券。今年春节期间，海南省商务厅曾联合10家免税店推出系列优惠套券；五一期间，海南再投入1000万元数字人民币开展免税购物满减活动。

根据海南发展目标，2022年，实现离岛免税销售1000亿元。千亿目标之下，除了离岛免税政策带来的需求释放，还需要政府和运营商共同推波助力。

受疫情和疫情管控政策的影响，今年上半年离岛免税市场销售不及预期。

据海口海关统计数据显示，一季度海口海关共监管海南离岛免税购物金额147.2亿元，同比增长8.4%；购物件数2027万件，同比增长14.2%；人均购物金额8372元，同比增长10.2%。

DFE整理，数据来源：海口海关

虽一季度整体数据实现同比增长，但随着3月海南疫情的爆发，3月销售数据呈现同比下滑态势。据海口海关公布的数据显示，3月海南离岛免税销售金额为26.43亿元，同比下滑49.6%；免税购物36.2万人次，同比下滑52.1%；免税购物件数438万件，同比下降39.2%。

据海南省商务厅公布的数据，今年五一期间（4月30日-5月4日），海南全省10家离岛免税店总销售6.45亿元（离岛免税销售额3.99亿元），而据海口海关去年公布的数据，2021年五一假期海口海关共监管离岛免税销售额9.93亿元，今年五一离岛免税销售明显下滑。

销售大幅下滑的原因，主要跟疫情影响下客流的大幅下降有关。

据海南省旅游和文化广电体育厅公布的数据显示，2022年五一假期全省接待游客132.66万人次，同比下降55.08%；实现旅游总收入15.18亿元，同比下滑62.94%。

五一假期期间，美兰机场进出港旅客10.3万人次（美兰机场微博公布数据），同比去年（海南日报报道34.18万人次）下滑近7成；三亚凤凰机场预计进出港旅客4.95万人次（南海网报道数据），同比去年（中国新闻网报道33万人次）下滑超8成。

cdf三亚国际免税城

受疫情影响，三亚国际免税城曾于今年3月和4月闭店两次，对于一个日均销售金额超1.5亿的免税店来说，影响无疑是巨大的。

面对客流和销售额的大幅下滑，海南政府和运营商齐发力。海南相关部门多次推出积极的刺激政策，5大零售商也不断尝试多渠道布局，推出力度空前的打折优惠、加速线上渠道布局、积极引进新品牌等措施促进消费。

雅诗兰黛品牌最新大力度促销活动

近日，欧莱雅集团旗下意大利美妆品牌华伦天奴正式入驻海旅三亚免税城和国药中服免税三亚店及其线上官方商城。以“线上+线下”的联动发展模式拓展全新营销渠道。

来源：国药中服免税

海控全球精品免税城近期邀请演员曹颖参与直播活动，据悉，在几个小时的直播中，直播销售额超3000万元。

端午节期间，5大运营商分别推出不同的促销活动，中免集团推出3666元优惠套券及折扣促销活动，全球精品海口免税城举行嗨购6月系列活动；三亚海旅免税城端午节期间除推出折扣促销活动外，还联合酒店开展主题推广活动。

虽然今年离岛免税销售不及预期，但我们看到，为了促进离岛免税销售，海南相关部门和运营商都在不断努力，多元化方式助力销售。

据业内人士透露，目前海南方面仍然维持2022年千亿销售目标。

DFE观察：上半年前5个月离岛免税销售数据距离目标距离太大，根据目前的疫情控制及客流恢复情况，DFE认为今年千亿目标的实现最大的不确定任然是疫情-客流-购买力三因素。

可以预期，海南相关部门和5大运营商多渠道推广和促销的举措仍将持续加码，一步步为实现千亿目标而努力。

DFE预期下半年进出境旅游仍然大概率受控，这对离岛免税倒是一个好消息，如此，下半年离岛免税的业绩表现除了依赖整个行业的共同努力和创造性营销外，更要依赖国内入岛旅游报复性增长了——这一切太不容易，因为另一个重要因素——持续三年的疫情对经济和消费的伤害不可回避。

DFE往期相关报道：

• 疫情管控客流下降，五一期间海南离岛免税店销售6.45亿元，纯离岛免税销售3.99亿元，同比（2021年五一假期）下降59.82%

• 今年一季度海南离岛免税销售147.2亿元，共销售2027万件商品，平均购物金额达8372元

欢迎文末留言讨论。