从万豪旅享家贺岁片，看春节营销思路新转变

在各大品牌的CNY传播正打得火热时，作为国际品牌的万豪旅享家，携手气质亲民的宝藏少女——辣目洋子，上演了一出颇具中国人情味儿的贺岁片《万式拜年》，成为众多春节广告之中的一股清流。

先看片↓

春节，是扎堆传递温暖、努劲感人的温情营销红海。主题上、内容上的趋同，让不同品牌的传播，食之同味，假如把几条片子的落版和LOGO互换一下，甚至不会发现哪里不对。

在逐渐趋同的春节营销之中，万豪旅享家找到一个新颖的解题思路。

1.用「万」字破题 

万豪旅享家是万豪国际集团整合推出的旅行计划。会员可体验万豪国际旗下的庞大酒店阵容，让旅行体验更出彩。万豪旗下酒店在国内已颇具知名度，但受众对万豪旅享家这个品牌，还有些陌生。同时，会员体系也局限于品类属性，不如实体产品那样具象、易被感知。

面对品牌、品类的限制，万豪旅享家用一个「万」字破题。

「万」既是中国新年吉祥话里的常用字，亦是万豪旅享家的名字。品牌用三个「万」字成语，关联了三个万豪旅享家的利益点，既展现出了品牌能为消费者带来什么，又以此向消费者喜庆拜年。

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 2.剧情亦是人情  

剧情上，万豪旅享家没有止步于春节场景的直白演绎。而是抓住了春节的核心——人情。

麻将桌上的凡尔赛、同学会买单的炫耀推手、年夜饭时的话里有话，无不展示着春节团圆之时，人与人之间的关系。

麻将、同学会、年夜饭固然是每年必经的仪式感，但仪式感背后的人情世故才是春节相聚的精彩之处。

 3.用恰当的人演恰到好处的戏 

明星上，万豪旅享家大胆选用近期综艺表现高光的辣目洋子，深度合作。

辣目洋子的演技，恰到好处地演绎了人情之微妙，同时也为这个高端品牌，增添了幽默感与亲和力。

 4.以「万」字 贺新年 

歌德曾说：“人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。”面对旅游行业当下的严峻，万豪旅享家作为息息相关的一环，并没有直接贩卖旅行、出游的美好。

它后退了一步，把人们能在它的服务中享受到的乐趣与体验，藏在一句句万式拜年里，逗你会心一笑。

看得出来，万豪旅享家希望，旅客可以无论在哪，都能因为它，遇见新鲜与精彩。品牌不只是在为自己「带货」，也是表达对生活恢复如常的向往，对每个看到片子的人，发出真诚的新春祝愿。

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