库博×领库 | 2020年全国五星级酒店微信公众号4月KCI榜单

库博 · 发表于 2020-5-13 09:31:07

4月KCI榜单，窜出了两匹黑马

不仅如此，还非常猛地占据了前三位中的两席

2020年4月全国星级酒店KCI榜单：

库博自上月起已更新全部榜单，想看完整数据与排名情况，可从下方小程序直接进入查看。

好奇新榜单内容解读，也可点此查看上期推文。

下面进入本期内容主战场——两位闪闪发光的酒店，如何能够一击制胜，一朝登顶。

一、深圳华侨城洲际大酒店

4月21日，该公众号发布推文《4月25日洲际首届婚礼沙龙直播 | 震撼空降爱的箴言》，收获4.9万阅读量，评论区前三位光是在看数就过了千。

全场直播，直升机保驾护航、劳斯莱斯、限量版飞马钢琴奏响BGM以及酒店优越的各大主题宴会厅，共同造就了一场声势浩大的婚礼秀。

区别于酒店一般情况下的“照章办事”，华侨城洲际此番举动，呈现了高调地撸起袖子搞大事的阵势。此条推文能让酒店一举登顶，原因有四：

① 对于真正“有料”的活动，即使受众已经身经百战见怪不怪，他们依然会充满兴趣。直升机、豪车、夫人瓷等重磅加持，足以见得本场婚礼秀的看头之大。

② 此条推文无疑得到了集团及酒店上下的大力传播，这是阅读量飞升的前提条件。

③ 文末与粉丝有互动，奖品从池景大床房到自助餐，再到精美下午茶，当传播范围足够大时，就能激起读者的参与热情，从踊跃积极的文末盛况也可窥见一二。

④ 千里之行始于足下。深圳华侨城洲际大酒店可以说是全国最早运营微信公众号的单体酒店之一，2012年末就可以在每间客房里看到关注二维码。此后，微商城上线、电子会员卡的应用、H5互动游戏的推出等，统统处在行业领先位置。且早在数年前，就成为了流量主账号（即可以通过接受广告为账号赚取现金），忠实粉丝数十万计。故而，即便近年来微信公众号阅读量与关注明显下降，今年行业又遭到疫情的暴击，它的微信平台依旧可以起到重要的引流作用，而无需受到他人掣肘，举棋不定。

小结：

这场活动与2016年夏天，广州香格里拉大酒店举办的最多新娘打破吉尼斯世界纪录的活动在脉络上有些相似，都是动用了酒店资源外的“大咖”，再利用酒店本身的优势将其整合、主题化，最终形成1+1＞2的效果。

二、大连金石滩鲁能希尔顿酒店

4月3日，该账号发布一则活动推文《谁是最会拍照的白衣天使，由你决定》，活动以白衣天使回归为契机，参与方式仅需要提供一张自行拍摄的照片，内容可包含大连景点金石滩或十里黄金海岸或酒店，只要有其一即可。收集并筛选照片后，再由公众统一投票，决出获胜者。

最终官方统计数据，阅读量7万+，总投票数7万+，后台留言500+（KCI指数的数据读取时间略有偏差），这金闪闪的数据对任何一家单体酒店来说，都是非常耀眼的存在。这个活动能吸引如此大的流量，主要有2个理由：

① 援助武汉白衣天使回乡，话题本身属于全民关注的“顶流类型”。富有正能量的社会性话题很适合品牌应用，但要有诚意，观感不要显得太油滑。这一点该酒店做得很不错，通篇满满的感恩、温暖。

② 投票类活动有天然的传播属性。部分上榜者为了拉票，会把链接发到各种群里并红包轰炸，朋友圈疯狂传播也是势在必行。这种晕轮效应一旦铺开，阅读量的雪球会越滚越大。

不过，投票类活动为防止恶意刷屏行为，主办方需要想些办法去克制，灵活运营“最终解释权归主办方”这条铁律，将可疑行径的参与者踢出局。

此外，关于活动阅读量如此之高，还有一个推测：全员大力转发。顺便提一下，这次活动的奖品很“朴实”，自动绞肉机、音箱和保温杯。可见，天时带来的运气真的可以事半功倍。

2020年经历一番动荡，如今也即将过半了，有什么计划也到了亮出来的时候。希望下一次KCI指数排行榜，能见到你的名字！

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