来自杭州的新人陈桥声和卢双正在海南度假，他们拿着购物清单在三亚国际免税购物公园熙攘的人流中穿梭。“趁‘十一’假期逛免税店，买结婚典礼用到的金饰、手表……”卢双说，这里价格划算、品质有保障。

全球疫情持续影响中国消费者出境购物，海南离岛免税承接境外消费回流。这个“十一”假期，在经历本地疫情反复的销售低潮后，海南离岛免税店重现客流火爆景象。

记者1日在位于海口的中免日月广场免税店看到，众多游客排队买单，“化妆品3件7折”，来自山西的李女士对比价格后说：“免税叠加折扣，要比有税价便宜更多。”

海口海关2日发布数据显示市场热度。假期首日海关共监管离岛免税购物金额1.71亿元(人民币，下同)，同比猛增122%。

海口海关关员在免税品监管仓库查验免税品。通讯员陈欣颖 冯雨萱 陈慧祎 供图

离岛免税购物是海南旅游的“金字招牌”。去年海南离岛免税店销售超过300亿元，日揽金过亿元成为常态，今年初设定全年目标值为600亿元。不过受海南本地疫情的影响，免税销售数据不及预期。据海口海关副关长赵俊伦近日介绍，今年1-8月海口海关共监管离岛免税购物消费321亿元。

自9月开始，摆脱疫情影响的海南离岛免税市场逐步回暖。“十一”假期前各免税店接连推出低折大促、多倍积分、满额抽奖等活动，全力拉动业绩。

海控全球精品免税城9月29日提前启动“国庆免税购物季”，单日销售额创新高。该店副总裁林月文接受中新社记者采访时说，目前离岛免税销售客流呈现恢复性增长，但尚未回到最高点，通过促销客单价有10%至15%提升。

离岛免税购物火热，为本岛旅游业增长提供动力。中服(三亚)免税品有限公司首席运营官朱元龙注意到，免税行业和其他旅游业态产生良性互动，“免税店与三亚游艇旅游中心隔江而望，很多坐游艇出海的游客都会来逛逛。我们也在计划送顾客游艇出海、冲浪潜水类的消费福利。”

以国庆假期为节点，海南年末购物季到来。政府和业界期待通过促销达成全年目标值，将关注点从“十一”假期放大到整个第四季度。

海口海关关员在海棠湾国际免税城进行巡查监管。通讯员陈欣颖 冯雨萱 陈慧祎 供图

记者从海南省商务厅获悉，自1日起海南组织9家离岛免税店开始为离岛旅客发放优惠券，最高发放888元免税代金券，使用有效期最长至年底。

海南省商务厅一级巡视员姚磊称，第四季度海南将组织开展多种形式的离岛免税宣传推介活动，离岛免税经营主体要对标品牌、品种、价格方面与国际“三同步”，加快形成离岛免税差异化竞争格局。赵俊伦表示，随着促销活动的开展，离岛免税销售有望再创新高。

市场分析指出，在全球旅游消费行业整体受疫情重创背景下，得益于国内疫情防控成效和海南自贸港建设红利，海南离岛免税店增多，免税品品种增加，免税购物方式多样化，吸引境外消费回流作用将更加明显。

中国商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究所副所长白明受访时说，第四季度是海南传统旅游旺季，如果全国防疫形势稳定，海南离岛免税销售将延续“十一”假期的火爆场景，商家以让利来刺激消费也会成为市场重点。不过他也指出，除促销外免税店应着力提升经营效率和服务品质，为消费者提供更好的购物体验。

“未来不仅有折扣促销，还要关注错位竞争与成熟服务。”林月文说，随着市场规模日益增长，免税店要思考如何走差异化路线，不断完善供应链体系，为消费者提供种类更多、价格更低、品质更优的国际化商品。