|
消费升级时代，用户对产品的需求日渐多元，越来越多的企业开始借助IP去链接用户，IP营销俨然已成时下众多品牌和企业的“标准动作”。可以说，在IP盛行的当下，企业占据一个IP就相当于占据一个消费入口，能够持续地提供流量，带来巨大的红利。
目前大火的“国潮”类IP就是一个很好的例子，作为民族文化推广的符号，我们常见的如：国潮时尚、国潮文创、国潮美妆、国潮动漫、国潮网游等。
近年来，国潮风开始吹进金融届。昨天，平安银行信用卡就携手饺子团队原班人马打造平安信用卡“全城天天88”X魔童哪吒的TVC，凭借这股国潮原力，席卷社交平台，一起来看下： 三头六臂，所向披靡 一腔热血，不信天命的小魔童——哪吒，亲自体验了使用平安信用卡加油停车天天88折，咖啡茶饮周三周五减8元，超市便利周末88折！作为平安信用卡“全城天天88”活动的宣传片，哪吒的这波亲民操作可以说令人眼前一亮，“和哪吒一起瓜分8亿好礼”的大手笔也让网友纷纷向平安信用卡喊话：拿来吧你！
TVC中，平安信用卡简洁直观地呈现了三大价值主张：加油停车天天88折、超市便利天天88折、咖啡茶饮周三周五减8元。品牌还将“天天88”活动融入于魔性歌曲中，哪吒亲自下场的洗脑式rap是真的上头。这也是继蜜雪冰城甜蜜蜜后，网友们又一次进入了洗脑新纪元，这波以年轻群体喜闻乐见的娱乐化形式呈现的利益点，吸睛效果满分。除了可以参与“全城天天88”活动，平安信用卡此次与哪吒IP合作的联名卡还覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身4大类近20项好礼，可以说十分的“壕气”了。活动TVC一经上线，就被粉丝送上了热搜，1.2亿的阅读见证着这次狂欢。平安银行悦享白金信用卡哪吒卡面共有“潮玩版”和“初心版”两款。潮玩版卡面采用UV浮雕、贝壳镶嵌、烫金等特色工艺。经典的四色印刷碰撞出别致的东方神韵，祥云纹样也穿越古今，致敬国漫。初心版卡面内嵌LED灯，在刷卡时会发光，夜光油墨等巧夺匠心的工艺设计，完美契合了年轻群体对“高颜值”和“潮态度”的追求。这次的卡面设计个人觉得很是贴合产品“年轻不设限，我有我自在”的主张。当然，联名卡的创新，并不局限于卡面，“金融+国潮”敢当潮的创新营销形式同样值得我们学习。那么，在平安信用卡在该案中究竟有哪些亮点呢？首先，你很难相信这竟然是一支品牌宣传短片，饺子团队原班人马上阵，确保画面品质。都说广告是一门当代艺术，只有广告审美趣味提升，品牌传播效果才有可能好。再者从内容上，哪吒延续活泼、搞怪的形象变身“首席体验官”，太乙真人贱兮兮的模样让人忍俊不禁，敖丙依旧帅气迷人。最后的集体亮相，配上“燃动8亿好礼”的利益点，也真的只有这些人能镇的住这场面了。此外，哪吒作为封神宇宙里的“顶级流量”、“国漫第一IP”与平安信用卡续写热血传奇，对于品牌最大益处就是让敢于创新、挑战权威、心中有火、万物可燃的哪吒精神和平安信用卡相同的理念相互渗透、相互融合，从而带给品牌一种立体感和纵深感。其次，在哪吒IP的选择上，平安信用卡也有着超前眼光。作为顺应国潮趋势下，中国文化与国际潮流碰撞之下的爆火IP，本身就带着中国年轻人的“纠结”和个性。哪吒比起漫威，不会让普通消费者感受到文化差异；比起喜羊羊、熊大等没有太强的年龄圈层属性。哪吒本身极具成为国民好IP的基础。另外随着90后和Z时代的崛起，二次元文化正在突破圈层限制，跻身主流。同时，在信用卡市场日趋成熟的情况下，其目标客群也在发生着变化，20岁至30岁的年轻客群正逐渐成为信用卡主要的发卡和服务对象。作为“互联网新生代”，平安银行哪吒主题套卡在尊重和理解 “圈层文化”，深入了解粉丝的基础上，用圈层认可的内容、互动方式来赢得信任，通过对IP的深度挖掘，抓住粉丝的心理诉求，创新的营销模式，联动内容端和产品端，将国漫IP的长尾效应发挥了出来。和国漫IP合作虽不是新鲜事，但大多数品牌的联合依旧停留在产品/周边定制这一层面上。平安信用卡不仅仅是上线与哪吒联名的信用卡，推出定制周边，他还将IP发挥出最大效率，与“全城天天88”活动进行深度结合，覆盖全渠道的优惠。在造节的同时，让线上、线下活动形成营销闭环，多次有效地触达无形之中更加强了用户对活动的记忆。平安银行作为中国知名品牌，与国潮动漫IP的联合通过造节的方式也更好的进行了沉淀，有效地形成品牌私有资产。总的来说，国潮崛起不仅带来了流量与口碑，更是提高了品牌的流量变现能力，新增了年轻消费者了解品牌的途径。在这次营销中，平安信用卡成功地通过圈层作用突破次元壁，渗透到目标人群。借由哪吒这一国漫形象将“金融”和“国潮”相结合，相互转化粉丝，最终达到1+1>2的效果。最后，我想说的是，国潮的背后其实就是文化的发展、文化的自信、文化的传承，希望越来越多的品牌能做出创新，潮出界，解锁更多营销新模式。让我们一起期待平安信用卡与国潮IP接下来碰撞出的火花！ | 
泳衣女夏2023新款连体性感遮肚显瘦游泳衣大码度假泡温泉泳装女士
梦的马流苏吊带波西米亚钩织背心性感露背无袖度假风小众设计上衣
泳衣女泡温泉2023新款网红风遮肚显瘦连体裙式海边度假保守游泳装
泳衣女连体保守遮肚显瘦2023新款夏裙式度假ins平角学生游泳衣女
游泳衣女2023夏季新款连体修身保守性感遮肚显瘦聚拢度假泳装
aaaaxbbb Midnight Rain两色打褶休闲新款半身裙度假显高亮片长裙
发表于 2021-7-27 18:08:44
