中信银行信用卡和刘一刀？金融机构搞直播也很有看头！

上半年受疫情影响，各行各业都陷入了停滞状态，消费热潮整体下降，随之而来的是让依靠各行业而行的营销活动节奏被打乱，甚至由于消费场景的变化加速，对品牌推广来说，是不小的挑战......成为品牌们最紧迫的问题。

好在艰难过后，幸运开启。下半年经济和生活全面复苏，消费热情逐渐回涨，品牌们也开始集中火力，抓住各类营销契机，创新营销推广方式，以此促进消费转化。像近期活跃在各大社交平台上的中信银行信用卡就是个典型例子，8月一开始便凭着【信运即享】活动，一举俘获众多用户的心，取得了不错的营销效果。而这一切，既离不开精准的洞察，也与品牌的创新营销打法息息相关。

精准洞察，是此次【信运即享】活动一路开挂的前提。

当经历了上半年的低潮，在后疫情时代，每个人都在盼望生活回归正轨，渴望着幸运降临。而中信银行信用卡正是凭着敏锐的洞察力，紧紧把握住用户的消费需求，以“信（幸）运”的概念，推出【信运即享】活动，戳中用户内心，唤起大家的情感共鸣。

并且，这并不是简单地打一手“概念情感牌”，而是以实实在在的福利，比如为用户送出700万份“信”运礼包，刷卡消费有机会获得各种好礼及特斯拉大奖等重磅礼遇，去吸引消费者的注意，将每一份令人心动的“信运”直接送到消费者的心坎里。在当下这个后疫情时代，进一步刺激消费，助力经济回燃，又能传递品牌温度，与消费者建立更紧密的联系。

如果说，此次【信运即享】活动最大的亮点是什么，直播一定是个重要关键词。直播的大热趋势大家都知道，可是对于像中信银行信用卡这类“金融大佬”的直播方式，或许会有不少人表示疑惑。

其实，疫情过后，已经有很多金融平台涌入短视频和直播领域，甚至有业内人士统计，抖音上现有的金融账号已经超过100万个......显然直播作为营销大势，也成为了不少银行获客或者推广品牌的重要渠道方式之一。

而同样在积极探索全新营销方式的中信银行信用卡，在直播这个渠道中，毅然选择与有着超强带货力和极高国民好感度的刘涛进行合作，在12号晚上独家冠名刘一刀直播间，为“刀客”们带去惊喜福利，送上独家“信运”。

刘涛谈中信银行的“99365”活动

以及作为持卡感人的感受

刘涛为大家介绍中信银行不同类型的信用卡

自称是中信银行信用卡资深用户的刘涛，除了在直播中向粉丝们介绍“信运金主”的99365招牌活动之外，还给大家安利了中信银行几种不同类型的信用卡。当然，特斯拉大奖的出场也成为了当晚直播间的重头戏。直播间公布了3名特信运大奖的信运儿名单，还有不少幸运刀客在直播间里捧走了像华为P40、WMF锅具等超值好礼。

特斯拉大奖中奖用户

可以说，在整场直播活动中，无论中信银行信用卡的品牌还是【信运即享】的活动都得到了充分曝光，足够重磅的活动力度也吸引了不少用户观看并参与其中，整晚直播的观看量突破了500万，点赞也高达307.46万，效果十分喜人。

这样看来，银行做直播算得上是个全新思路，无论是品牌曝光还是线上流量获客，都能产生较为积极的作用。至于如何在直播中最大程度地扩大品牌影响力，中信银行信用卡这一波冠名送好礼，或许值得让其他也有意向进入直播领域的金融机构借鉴学习。

除了冠名直播间，中信银行信用卡还在各大社交平台联手不同类型的KOL，一起扩大【信运即享】活动声量，以这种当下消费者最喜闻乐见的方式，覆盖不同类型的潜在用户，实现品牌活动的多圈层曝光，最大程度吸引大家的注意力，促进消费转化。

直播的效果喜人之余，社交平台的活动传播效果也非常不错。从活动上线到现在，微博话题#信运即享#阅读量已超过1897.3万，讨论声量达3.6万条。重要的是，活动上线短短十余天，就有不少网友对中信银行信用卡留下了深刻印象，更表达出了赢取信运的强烈意愿。

总的来说，此次中信银行信用卡推出的【信运即享】活动，从消费领域来说，确实为消费者带来实际的优惠，起到了重燃消费信心的正面作用，也进一步促进社会各个产业复苏，提振经济士气。

从营销成果来说，从洞察到营销打法的层层递进，也让品牌的传播力与影响力得以提升，为大家展现了一个具备高度责任感的企业形象，增强了品牌在用户心中的好感度。

至于接下来还有哪些惊喜，让我们一起期待吧！