万豪酒店集团大裁员，期盼的报复性消费本就是一个恶意的谎言

以航空业和酒店业为代表的旅游业在此次新冠疫情当中，遭受到了沉痛的打击。日前，又有最新的消息传出，综合NBC和华尔街日报多家外媒的报道，受到疫情的影响，万豪国际集团计划近期展开裁员。在人员的数量上，万豪并未明确公布，但在媒体的报道层面上，都是超过千人。

万豪酒店发言人表示，集团正调整其全球营运策略，上周起陆续关闭集团负责管理的多间酒店，这些酒店大部分并不是由集团拥有，均属于托管酒店。在这些关闭的酒店中，员工将被解雇，并停止支付薪水，但会继续获得医疗福利保障。同时，部分未停业的酒店员工也会被裁减。

一、宏观经济

宏观经济指国家或地区的国民收入、国民生产总值及其变化情况，以及这些指标所反映的国民经济发展水平和发展速度等。酒店业对经济周期非常敏感，行业面临住宿服务需求的高频率和高波动的需求不确定性。

影响酒店业经营风险的宏观经济环境具体表现为整个世界以及所在国家、区域的国民经济发展状况、国民收入状况、产业结构状况、货币政策和宏观金融状况和包括区域的交通运输、通讯、能源、原材料供应以及金融机构、分销渠道等基础设施建设情况在内的经济基础状况。

总体而言，稳定增长的宏观经济环境，相对宽松的政策环境以及货币政策的调整一方面为服务业的良好发展提供保障，另一方面也为酒店业市场需求提供支撑。从酒店业经营风险的角度来看，酒店业经营受到宏观经济的影响非常大，经济的发展从供给和需求两个方面影响到酒店业投资与经营，宏观经济状况决定酒店供给和需求，对酒店出租率、平均房价和RevPAR的波动都有不同程度的影响。

一方面宏观经济影响消费者的收入水平、消费偏好，经济发展促进商贸活动和旅游活动，给酒店业带来大量的客源，当经济形势的看好时，酒店需求相应增加，有助于提高酒店入住率、平均房价和RevPAR；另一方面在经济膨胀期和经济衰退期，酒店投资差异很大，刺激经济的同时也促动酒店业的大规模投资，进入酒店行业的资金会明显增加，使得酒店客房的供给在一定程度上提高，激烈的市场竞争会引起入住率、平均房价和RevPAR的降低。

国内生产总值(GDP)是衡量宏观经济发展水平的重要指标，与酒店业经营绩效和风险必然存在着一定的相关性。

对台湾地区经济和旅游增长对旅游酒店公司绩效的影响的实证研究表明GDP增长率是入住率变化的显著影响因素。

肖海平等认为宏观经济环境与酒店业经营绩效正相关。整体而言，经济增长形势越好，酒店平均房价上涨的可能性就越大，两者呈现出显著正向相关关系。居民消费价格指数反应了一定时期内居民所消费商品及服务项目的价格水平的变动趋势和变动程度。

居民消费价格水平的变动率在一定程度上能够反映通货膨胀(或紧缩)的程度。一方面居民消费价格指数的增长决定了酒店业的经营成本，造成酒店业经营利润缩水；另一方面，随着居民消费价格指数的上涨，酒店业平均房价同时也会上涨，并一定程度上挤占酒店的平均出租率，此时RevPAR的变化就变得非常复杂，很难确定了。

二、特殊事件

酒店业受国际或区域政治、经济、社会发展影响，非常脆弱，对特殊事件的影响反应很大。通货膨胀、国际汇率变化等经济因素的，政策变化、国际关系等政治因素以及自然灾害等自然因素均对酒店业投资与经营产生影响。

改革开放以来，中国的酒店业共遭遇了9次大的冲击，包括1982年的石油危机、1987年的世界经济危机、1989年的政治风波、1997年的亚洲金融危机、1998年的特大洪灾、2001年的美国“911”恐怖袭击事件、2003年的SARS事件、2008年的汶川地震以及2010年的美国次贷危机等，其中5次为国际影响因素，4次为国内影响因素(魏小安和曾博伟)，而2008年的奥运会和2010年的世博会则对局部地区酒店经营业绩有促进作用。

选取台湾“总统”大选、921地震、2003伊拉克战争、SARS事件、运动赛事、亚洲金融危机和恐怖袭击等特殊事件，发现这些特殊事件都显著影响着酒店回报。在对中国股票市场回报的研究中也发现金融危机、自然灾害、战争、恐怖袭击、政治事件、赛事等显著影响中国酒店股票市场回报。王彩萍和徐红罡通过2008年雨雪冰冻灾害、汶川地震、北京奥运会以及全球金融危机等重大事件发生前后中国旅游企业市场绩效的变化的研究，也证实了危机事件给酒店业经营带来的长期和短期的影响。

肖海平等的研究同样证实了危机事件对全国及各地区酒店经营绩效综合指数及其评价指标的影响，并认为这种影响表现出时效的短暂性和影响范围的当地性。

三、行业影响因素

酒店业作为旅游业的六大要素，其生存与发展与旅游业息息相关。游客数量和旅行社数量对酒店业经营绩效和风险都有影响。考虑到中国旅游业的快速增长，入境游客数量和国内游客数量是影响酒店业经营的关键行业因素。

其中，入境游客数量对于酒店绩效的影响的观点获得普遍认同，将入境游客数量增长作为衡量国际旅游发展的关键指标，对其与酒店绩效之间的关系进行了一系列的研究。在对中国酒店股票回报的影响因素的实证研究中发现除了那些宏观经济因素和特殊事件外，整体外国旅游者到达增长率对中国酒店股票市场回报的影响是显著、正向的。

对马来西亚沙捞越酒店业的实证研究也表明旅游者数量的增加对酒店业产出增长有正向影响。在对台湾地区酒店业经营绩效影响因素的面板回归研究中也发现，以整体入境旅游增长率衡量的国际旅游发展除对酒店股票回报有影响外，还对酒店销售和利润产生更直接的影响。

另外，研究也均将整体入境游客数量作为旅游业的扩张指标，普遍认为整体入境游客数量能够提高酒店入住率和销售收入，相应地对酒店的经营风险有影响，其波动会加大酒店业经营风险。

随着经济的发展和旅游业的迅猛发展，我国酒店业也取得了长足的发展。这种发展体现在供给和需求的同时增长上，酒店数量的增加无疑会加剧酒店行业的竞争，而另一方面也会推进酒店产业的集群化发展。通过对成渝两地典型星级酒店的实地调研和实证研究探讨了产业集群对酒店企业成长的影响。认为在酒店业集群中，丰富的集群资源和强互补性能够促进酒店业经营绩效的增长，酒店与集群中其他机构和组织的网络联系越为密切，效果越好，集群环境就越完善，集群的品牌影响力也越强大，越有利于酒店的成长。由此看来，酒店数量并不是对酒店业经营风险起到简单的负向影响。有必要讨论酒店数量的增加对于酒店业经营风险的影响方向和程度。