携手刘德华，这家银行为何如此青睐「经典天王」？

前几天和朋友聊起明星演唱会，不由感叹有些经典真是可以传唱几代。像刘德华的《笨小孩》，从 90 年代末的大学校园，到职场新鲜人的 KTV 必备曲目，经久不衰。最早唱笨小孩的青涩少年现在都已成家立业，如今轮到他们的孩子，也喜欢哼唱这首经典。

这些经典能够传唱至今，主要是背后传递的是普通人共同的情感，比如对美好生活的向往，对梦想的追求、拼搏努力、乐观向上等等，这些情感和创作者对专业的坚持与热爱，能够超越时间，历久弥新。

说起来，刘德华 2024 巡回演唱会「今天…is the day」已经始预热，此次的赞助商当中，有一位熟面孔——平安银行信用卡。6 月 7 日，平安银行信用卡官宣联合赞助今天…is the Day 刘德华巡回演唱会 2024 上海站 & 深圳站，同期在平安口袋银行 App 开启平安银联信用卡用户专属福利优惠，银联卡用户可以关注，有惊喜！‍‍

活动之外，蓝翼觉得，平安信用卡此次联合赞助非常有意思。这不仅是一次金融 x 文娱的跨界营销，更是精神相契的碰撞。

作为信用卡行业的后起之秀，平安信用卡一路走来，创造了很多看似不可能的业界奇迹。发卡三年实现盈利、五年发卡量突破千万、后来居上交易额稳居前三跻身信用卡第一梯队；打造加油 88 折、全城天天 88 等经典产品和活动……这背后不仅是对「专业创造价值」的理念，和「省心省时又省钱」服务的坚持，更是对长期价值的坚守与追求。

刘德华 40 余年的演艺生涯，不忘初心，执着梦想，勤勉努力，以敬业成就专业，创造了华人演艺界的传奇。相信平安信用卡此次携手天王的演唱会，也是觉得这种精神，与其专业、简单、有温度的品牌价值观不谋而合。希望在持卡人每个精彩的当下，都有平安信用卡的身影与陪伴，把握今天，平安相伴每一天。

一路走来，平安信用卡在文娱领域频频发力，潜移默化间，似乎实现了品牌的另类突围。

跨界营销，平安独爱「天王级」

消费金融服务，与人们对生活的向往息息相关。平安信用卡也是洞悉了这一点，在金融 x 娱乐营销方面，频频发力。

2022 年中秋节，冠名周华健线上演唱会，「金融+音乐」创新，成为银行业内首个线上演唱会；2023 年，平安银行信用卡独家冠名陈奕迅 Fear and Dreams 世界巡回演唱会-上海站……不知不觉间，平安信用卡已经在大文娱领域完成了快速布局，说是一年一天王的合作也不为过。

说起文娱跨界，如今并不少见，但是平安信用卡在跨界对象的选择上，却颇有意思。从周华健、陈奕迅，到如今的刘德华，都是乐坛的常青树，这些「天王级」的歌手，无一不是经过时间的考验与锤炼，作品历经几代人仍然能够传唱，成就经典。无论是自身的专业实力，还是在公众面前的稳健形象，都堪称无可挑剔。而对于在自身领域出类拔萃的领军品牌，选择合作对象不单纯是商务层面的品牌推广，更看中的是个人人格与品牌精神上的契合。‍

文娱的力量是润物细无声，让消费者和品牌的情感上产生共鸣，品牌在合作对象的选择，更能体现品牌自身的价值追求。平安信用卡在文娱跨界方面，对天王级常青树的青睐，也恰好体现在其对产品服务的打磨上。

追求跨周期经典，让产品说话

早在 2009 年，平安银行就依其在车主服务方面的先天优势，顺势推出车主信用卡，凭借高额出行保障和加油双倍积分，获得了市场的青睐。但平安信用卡并未止步于此，不仅深耕加油这一车主人群的痛点，打造了加油 88 折这一经典活动，同时拓展车主服务范围，覆盖养车用车、商旅出行、日常生活等全生态的权益——不仅加油 88 折，更能畅享生活。并针对不同人群的消费能力和需求，推出不同版本的产品和权益包满足车主个性化需求。

近日，平安信用卡对好车主卡进行了全面升级，让产品在既有核心权益的基础上，更具备了全球支付的能力。回顾好车主这一品牌，正是平安信用卡追求跨周期的长青产品，不断跟随市场需求，自我革新的典范。

同样的还有平安银行的高端白金信用卡，从 2010 年推出以来，平安着力将其打造为面向高端人群产品名片。除了将航延险打造成为经典特色权益，吸引商旅人群外，还针对高端商旅人群的周边需求，进行拓展。

在 2023 年更是进行权益全面升级，针对平安白金卡、平安精英白金卡推出「白金权益随心选」平台，从商旅出行权益，扩展增加车主生活、酒店餐饮、高球私享、娱乐生活等五大权益包，让权益选择更随心，用个性化的产品权益增强高端用户的粘性。

而在活动的打造上也是如此。从最早的加油 88 折开始，平安信用卡着力把 8 这个数字打造成为经典品牌超级符号。2020 年的全城天天 88 成为平安信用卡线上线下联动的购物狂欢节，为促进消费，提振市场提供了动力。此后，平安又对这个经典活动不断升级和拓展，包括跟随出境游大潮的港澳 88 、境外 88 刷卡活动，到「超级 88」新春大促。如今 88 系列活动已经成为平安信用卡的标志性经典，并且在随着时代、人群的变化而不断拓展，覆盖更多的场景，提供更多元的优惠形式，并逐步成为全民消费复苏大潮中的亮丽风景。‍‍

这些经典的产品、活动的背后，是平安信用卡对专业、简单、有温度的价值观的坚守，内在对不变的坚持，对跨越周期经典的追求，才能体现在产品上的不断创新和演进。‍

结语

经历了过去多年的快速增长，信用卡行业正面临前所未有的挑战，这当中也蕴含着机遇。与以往向外的规模扩张不同，如今品牌需要做好内功。对外跨界拓展持卡人体验，向内守持专业价值，平安信用卡一系列的文娱跨界，除了是一种营销手法的突围外，更是对其品牌价值观的一种阐释。追求经典，寻求跨越周期的产品与服务，或许是存量时代，信用卡的突围增长之路？

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