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城市里没钱没闲最按捺不住活力的一群成年人，纷纷躲进了迪卡侬。 
〓在迪卡侬的一天都能玩些什么 
迪卡侬，成年人的迪士尼 曾经的迪卡侬诨名“直男天堂”，这是大家对它质朴审美的衷心赞美。在那个平均面积 4000 平米左右的大卖场里，无论是白底蓝字的大招牌、把混凝土地面照得反光的白炽灯；还是不加修饰的铁灰货架、买双鞋只能塑料袋拎走的非奢华购物体验，
〓坐拥宜家和迪卡侬的北京四元桥，很多人选择去迪卡侬玩一天之后到宜家吃个晚餐。事实上，很多地方的迪卡侬都挨着宜家，是成年人美好生活的两种形态：一个是回到孩子般的快乐，另一个是终于靠自己成家 但后来大家发现自己误会了迪卡侬，要不是它如此懂得勤俭持家，也不可能做到“把70分的产品卖50分的价格”，还能让你在寸土寸金的大商场里如此撒欢。卖场里灰头土脸的地坪，其实是按照高等级的抗压力和耐磨力建设，他们只是没把心思用在包装上——虽然这里没法儿拍出迪士尼式的柔光糖水片，但玩起来的体验绝对不差。咱就是说，光不用在烈日下排队这点，迪卡侬就赢麻了。
〓迪卡侬的露营体验区，懒得周末开车去郊外的上班族，选择在都市里找个帐篷窝一会儿 迪士尼的门票一直蹭蹭涨，迪卡侬却是永远免费的健身房。之前一众健身博主打着“健身房关门”的tag，转战迪卡侬录健身视频，不仅所有产品都可以尽情体验，还专门在门店里开拓了至少15%的体验区，导致有的小孩骑自家小车来迪卡侬，一不小心没看住，就会被童心未泯的成年人当样品骑走。留下孩子妈在身后大喊：“你赶紧把车还给我家孩子！”。
〓曾经有人在迪卡侬逛着逛着一支箭射过来……危险操作，请勿模仿 社牛的人还能就地攒一个乒乓局，或者上演一场陆地皮划艇大赛。对于不得不当逛街挂件的中年已婚男性而言，如果商场里有迪卡侬，那他多半会高兴得像个两百斤的孩子，早上八点就催促着要出门——人类至死热爱游乐园，如果不爱，一定是没找对属于自己的类型。“我在迪卡侬里骑自行车，撞到了一个女孩。她本来很生气，但在我解释过迪卡侬里的自行车可以随便骑以后，她开始跟我一起骑。后来她成了我的女朋友。”迪卡侬的白嫖项目之多，多到让人玩了一天之后，不顺手带走几件小商品都有些不好意思。在商场里造游乐园是迪卡侬官方指定副业，他们甚至会用滑板轮子的磨损程度，来估算业绩水平。
“遇事不决迪卡侬” 从1976年的法国小村庄走出的迪卡侬，自2003年进入中国后，不仅越来越成为商场里的成人游乐园，也成为很多人运动之魂熊熊燃烧时的启蒙之地。在运动装备圈，一直流传着“遇事不决迪卡侬”的神话。这句话的意思是：迪卡侬是个万金油的运动品牌，它音译自Décathlon，代表着“十项全能”。如果运动设备不知道去哪儿能买全，迪卡侬多半能包揽。迪卡侬的忠实信徒常说：“凡是迪卡侬有卖的，就买迪卡侬。尤其是对于马术、桨板、曲棍球等在中国并不算热门的运动而言，而遮阳伞、毛巾、沐浴露、身体乳、甚至防滑拖鞋都能在这里买到，它试图参与你从出门，到运动，再到打扫战场的全过程。〓迪卡侬才不是什么“穷鬼乐园”，也许坐你旁边乘凉的哥们家里就有一个马场 并且据观察，年轻时沉迷于在迪卡侬买涤纶短袖的男人，多半会在中年后走进海澜之家。还有一些朋友，在尚且不知迪卡侬为何物的年纪，衣柜里就有不少爸妈从迪卡侬淘来的时尚单品。比如能对付一整个冬天的冲锋衣，长大后才惊觉，原来小时候穿的都是进口名牌。不过当穿搭审美风向趋于简约沉稳之时，局势就扭转了——现在很多穿搭博主选择去迪卡侬寻觅山系穿搭灵感，毕竟那里涵盖了色号齐全的基础款。
〓迪卡侬一直是全球统一尺寸，由此可见这几年中国女孩被“小码焦虑”pua得有多惨 虽然走着性价比的路线，但迪卡侬在专注运动这件事上不一定逊色于贵价品牌。
据说在面试时，“每周的运动频率”是面试官关注的重点问题。在迪卡侬，店员不会紧跟在你身后推销商品，而会在商品体验区提供专业的运动指导。从这里走出了不少学会玩滑板的大人和学会骑自行车的孩子。
不过，性价比谈多了，容易让迪卡侬“平替”的命运定型。每个开始接触“中产运动”的中产，为了加速融入圈子，都会在选择更彰显身份、单品动辄四位数起步的高价户外品牌。这几年，当户外成为一种标志性的中产生活方式后，户外运动品牌就成了中产被收割的重灾区。但从lululemon到始祖鸟再到萨洛蒙，所谓“中产标配”火了一茬又一茬，被收割了一圈的中产，回过头来发现迪卡侬才是白月光。当然，19.9的运动手套，59.9的速干T恤、79.9的瑜伽裤、199还内嵌了雪崩救援反射器的滑雪服，也确实是高性价比。更重要的是，迪卡侬对中产给予的一直是一种直男式的关心，虽然没有花里胡哨的包装和顶流的代言人，但一直密切关注着中产们最近又爱上了什么新运动，并火速上新装备。而光是最近这短短的半年内，从飞盘到徒步再到匹克球，中产圈流行的运动就迭代得比瑞幸新品还勤，在寻找新乐子这件事上，从来没有瓶颈。于是，一站式解决所有需求的迪卡侬，非常适合用于置办第一套入门设备。因为它们大概率会在一个月之内就躺在墙角吃灰，从入门到放弃。
〓来迪卡侬还要啥自行车？来迪卡侬还真可以看看自行车。迪卡侬的第一个产品就是自行车，自行车系列是迪卡侬的亲儿子，最近，它家的speed500自行车成为很多中产city ride的首选 所以，有钱人吃路边摊是接地气，有钱人买迪卡侬是务实。这是或许中产们疲惫装腔半生，最终回归迪卡侬的理由。 | 
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发表于 2023-7-18 15:35:47
