华住联手雅高发力中高端 双方合作待开业酒店超过120家

自2016年与雅高达成长期战略合作协议后，华住拥有了在中国大陆、中国台湾和蒙古国作为美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的权利，以及美爵酒店与诺富特酒店的合作开发权。

6月19日，杭州第7家美居、第1家美爵酒店正式开业。数据显示，双方在达成长期合作后，美居、美爵等品牌拓店速度快速提升。截至2023年3月，华住、雅高双方合作在营酒店472家，待开业酒店超过120家；美居、美爵分别在全球的62和12个国家或地区合计布局门店超865家，拥有客房近13万间。而在中国范围内，美居和美爵则分别有145家和19家在营门店，并有47家美居酒店在筹建中。

此外，目前在中国已开业300余家酒店的宜必思系列，计划于三年内实现500店规模。

华住集团CEO金辉表示，中高端市场已经成为是华住的核心战略。“对于中高端酒店而言，三个要素最为关键：第一个护城河是建立世界级品牌；第二个建立以用户体验为中心的组织和人才体系；第三个是高效率和成本控制的能力。中高端酒店也应该关注成本，任何商业模式的本质都是质量和效率的兼顾。”

谈及今年国内酒店行业的发展态势，华住集团执行副总裁暨全球高端品牌事业部CEO夏农表示，“到6月份为止，我们看到目前整个酒店行业的整体趋势不错，特别是在几个节日里的表现。当然，我们也在判断这是一个‘反弹’还是一个‘反转’。我相信即将到来的端午、暑假，甚至后面的十一假期，（酒店业的表现）都应该会很好。”

在分析国内中高端酒店市场的发展状况时，夏农认为，“中高端作为主要针对中国本土商旅最重要的细分市场，还是非常可期的。”对此他表示，一方面在To C端，要做好服务，使得消费者在看到价格提升的时候对酒店能有更高的预期；另一方面在To B端，则要挖掘更多的企业商务需求。

事实上，纵观中国中高端酒店近些年来的快速增长势头时，雅高集团大中华区CEO罗凯睿（Gary Rosen）同样颇受感触，“我们现在看到（中国）的中高端市场有非常大的进步，尤其现在各个不同的地区都在发展中高端酒店市场。”

罗凯睿进一步认为，从全球整个酒店行业的趋势而言，中高端市场的发展潜力非常强劲。“不单纯是从旅行者的角度，从投资人或者业主的角度来讲，我们看到他们并不是为了开酒店而开酒店，后续的回报率和回报周期等指标也非常关键，中高端酒店在这些方面具有很大的优势。”