新卡｜花样绽放的外表，绝不花哨的权益

关于女性主题的信用卡，蓝翼之前也盘点过，总觉得有些千篇一律，产品大多逃不出对女性客群的一些刻板印象。

不过今年有些不同，邮储银行联合中国银联在三八妇女节当天发行了其首张针对女性的信用卡产品——芳菲信用卡。不同于以往主打高端精致、邀请明星大腕代言的风气，邮储银行的芳菲卡营销则聚焦广大平凡的素人女性，无论是卡面设计和产品权益，都更加贴近普通女性的日常生活。

具体有哪些不一样的，今天蓝翼就来说一下吧。

不仅颜值，更重个性与实用

邮储银行此次发行的芳菲信用卡，面向全龄段女性，其营销策略主打女性客群的广度和权益的务实性。

这或许与邮储银行本身的定位有关。与其它银行不同，邮储银行拥有近四万个线下网点，覆盖了从大城市到三四线城市的广阔市场，这也使得其对用户的洞察不只停留在一二线城市，对于更广泛的普通女性客群有着更深、更全面的洞察。

蓝翼觉得这个差异化的思路，也决定了芳菲卡在产品定位和权益、优惠活动设计上的不同。

邮储银行芳菲卡分为金卡和白金卡，都是银联单标卡。先来看看卡面设计，芳菲卡的设计让蓝翼眼前一亮，完全不同于邮储银行以往朴素的设计风格，看来为了吸引女性客群，邮储银行也是下了一番功夫。而且无论是金卡还是白金卡，都有普通的标准卡面和有香气的定制卡面可选。

先来看看标准卡面：

标准卡面采用烫印工艺，百花齐放的设计象征女性灿烂绚丽的美，白金卡局部更添加纹理浮雕细节，拉满品质感，整体造型还是很讨女性消费者喜欢的。

再来看看定制卡面：

定制卡面需要 68 元的工本费，与标准版最大的不同是添加了香水工艺，而且卡面雕花和局部纹理浮雕也更加精致和个性化。让信用卡表面带有淡淡香气的香水设计，一直都是女性客群喜欢的，记得蓝翼去年介绍此类卡片的时候，后台就有不少女性读者询问哪里可以办，那就可以考虑定制版的芳菲卡啦。

如果单单只是在卡面上下功夫，那就不是邮储银行一贯的风格了。芳菲卡作为邮储银行信用卡的颜值担当，除了优秀的卡面设计，还针对女性客群推出了贴心的权益，在注重实用性的同时，还提供了个性化的选择：

• 新客礼：5 选 1，欧莱雅口红/小熊养生壶/小熊烤箱/四件套/银联红包 80 元，活动到 2023.9.30

• 消费礼：当月消费满 3000 元，次月可领礼品。礼品包括银联红包 20 元和冰希黎香水，每位用户可领 3 次，活动到 2023.9.30

• 优惠礼：109 元可购买体检套餐。每位用户可购买 2 次，活动到 2023.9.30

可以发现无论是新客礼还是消费礼，都兼顾了实用和灵活，实物礼品既有欧莱雅口红、小熊烤箱、香水等普通年轻女性青睐品牌好物，更有银联红包这种直接等于「给钱」的实惠，诚意满满。

活动简单、直接、不花哨，蓝翼觉得这才是最适合女性客群的，毕竟家庭、工作两头忙碌的普通女性，也没时间和精力去搞懂积分等「高阶」玩法，刚好用得上的，才是最贴心实惠的。比如权益里的优惠体检套餐，就精准命中现代女性对健康问题的关注，无论是自己使用，还是买了送父母，都是比较划算且贴心的。

另外，这张卡还有邮储银行其它活动的加持，比如周六的「悦享家庭日」活动，星巴克、哈根达斯、瑞幸以及各大商超（永辉、大润发、华润万家、百果园）等等都有不错的优惠，最低可以一元购大额消费优惠券。

这里不得不夸一下邮储银行信用卡近来在市场活动上的发力，从高端「网红」商户到兼顾下沉市场的商超都覆盖到了，结合周六这样一个特定的时间点，不知道会不会打造出一个全新的活动品牌呢？

而且现在有车的女性越来越多，邮储银行在很多、地方的加油站都有合作，比如上海、浙江中石化的 85 折等优惠，都很不错。

有了上面这些活动的加持，无论是对于单身白领，还是精明持家的「女主人」，邮储芳菲卡都是一张值得持有的专属好卡。

懂她所想，为「她」而来

据统计，2022 年中国的女性消费人口已达 4 亿，规模达 10 万亿。作为一个极具潜力的市场，各家银行都希望能够吸引女性持卡人。但是女性用户对情感和实用的双重诉求，往往让卡产品顾此失彼，要么过于注重外观吸引，忽略了实用价值，没有持久的消费惯性；要么就是过于注重优惠力度，忽视了情感纽带连接，无法达成品牌忠诚度。

此次邮储银行的芳菲卡秉持着「内心的舒适、外在的实用」的理念，希望这张卡能够与持卡人共同成长，在人生的每一个时刻，提供「刚好懂她」的服务。这个理念也体现在芳菲卡的宣传 TVC ——《刚好都懂 专属于她》里面：

广告片邀请了《洛神水赋》水下舞者何灏浩和多位素人女性代表，通过职场女性、家庭主妇等多个女性角色在各自的生活中步履不停、发光发热的奋斗故事，传递出平凡女性宝贵的「她力量」和邮储芳菲卡「刚好都懂」的理念。

大多数平凡女性在努力追求理想生活的同时，也渴望能够获得一份「懂她」的用心和体贴，陪她们一起去实现对美好生活的追寻，而邮储芳菲卡恰好在这些渴望被懂的时刻，懂她所想，予她所需，给她专属的陪伴与支持。

这波以「懂她」为主题的营销话题也确实引发了广大女性的共鸣。在微博上，何灏浩、新周刊、北京青年周刊、21世纪商业评论等大号多角度解读「懂她」话题，掀起一波热议；众多网友纷纷结合经历分享「刚好都懂」的故事和观点。截至目前 #刚好都懂 专属于她#、#中国邮政储蓄银行芳菲信用卡正式上线#等话题共获得了 1 亿+ 的阅读量，3.5 万多人参与话题讨论，借助这波热议，芳菲卡产品的权益实用性深入人心。

结语：潜力巨大，未来可期

邮储银行在信用卡领域的增长有目共睹，蓝翼去年盘点各家银行年报的时候就发现 —— 邮储信用卡 2021 年上半年新增活跃卡量已经超过交行、浦发和华夏新增之和。近 4 万家线下网点带来的优势真的不容小觑；而连接城乡的独有特色，广泛的下沉市场优势，也决定了邮储银行的信用卡业务的发展之路，与其它银行必定不同。

芳菲卡的发布，代表邮储银行开始发力女性市场，不同于传统的「高端浪漫和精致」的道路，芳菲卡注重舒适、实用和专属陪伴的理念，或许在从广大的平凡女性客群中，另辟蹊径，改变「她经济」金融产品普遍叫好不叫座的困境，让我们拭目以待。

蓝翼也不禁期待，芳菲卡在丰富邮储银行现有信用卡产品矩阵的同时，是否也能在信用卡市场摸索出新的下沉市场道路，类似新市民服务、教育、健康保障等等垂直产品还有更加广阔的想象空间，希望邮储银行能够继续发挥优势，推出更多亮眼的产品。

如果你也喜欢「芳菲卡」的颜值和权益、或者为「懂她」的理念所吸引，不妨点击阅读原文，或者前往「邮储银行信用卡」APP 、公众号在线办理～

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