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“半夜'奶茶瘾'犯了，却买不到。”作为一个重度奶茶爱好者，Michelle深切地体会过喝不到奶茶的煎熬。为了满足奶茶爱好者随时随地享用奶茶的刚需，Michelle创立了自制饮品品牌「JOYNOW及乐」，为奶茶同好提供了一个“自制快乐“的奶茶解决方案。就此，知新问了「JOYNOW及乐」创始人Michelle 7个问题。「JOYNOW及乐」是一个面向Z世代的宅家奶茶品牌，为用户提供多种调茶小料，帮助奶茶爱好者在家DIY出喜欢的奶茶饮品，探索调茶配方。Michelle：大家好，我是「JOYNOW及乐」创始人Michelle。我在海外有10年留学、工作经验，曾在加拿大国家基金CI Investments担任分析师。回国后，就职于精品投行青桐资本，服务新兴创业企业近百家，帮助多家新消费品牌快速崛起。多年的国外求学、工作经历，让我成为一个自由主义特征显著的人，用当下流行的说法来自我概括的话，我应该是一名典型的Z世代。像众多年轻人一样，我也非常喜欢喝奶茶，是重度奶茶爱好者。不仅如此，我还痴迷于制作各种奶茶，是一个产品经理型的创始人。Michelle：闯进新消费赛道毅然创业，起因是半夜喝不到奶茶。我认为和我一样，在家也想畅饮奶茶的人群非常庞大，由此萌生了创立一个“自制饮品品牌”去解决这个痛点的想法。我花了两个月的时间做调研，发现了一些有趣的现象。比如说在办公室拼单，却往往凑不到起送费；周末点奶茶买一送一，一杯喝另一杯却要放冰箱。我认为这些现象证明了，奶茶习惯是需要多场景去承接的，其中确实存在着巨大的市场空白。为了实现更大的自我价值，我离职创业，自制饮品品牌「JOYNOW及乐」就诞生了。知新Q3：「JOYNOW及乐」的核心理念或想要传递的精神是什么？Michelle：“自制饮品、及时行乐”是我们的品牌口号。我们希望用户通过自制饮品，自我创造和体验更多快乐。为践行这一品牌理念，我们尽可能地让自制饮品变得好玩，让成品更加美味。为此，我们不提供调制完成后的奶茶，而是提供更多好喝的调茶小料，让用户进行DIY搭配创作。通过这种共创互动和用户一起探索调茶配方，一起引领自制饮品新潮流。在这种经营理念指引下，基于供应链整合，「JOYNOW及乐」成为第一家把大牌茶饮原料变成小料包装的品牌，让用户宅家也可实现“奶茶自由”。Michelle：最想推荐的是12条入门调茶套装。这款产品是根据广大粉丝的测评数据反馈，精心挑选的12款人气口味，其组合后就是我们的“新手调茶套装”。「JOYNOW及乐」之所以能得到这么多粉丝的种草推荐，主要是因为我们的调茶小料不是冻干块、不是速溶冲剂，而是真材实料的果酱、浓缩茶基底、奶基底、口感小料。比如多肉葡萄酱、茉莉超萃绿茶液、乳酸多、马蹄爆爆珠等，灵活组合它们即可无场景限制、无创意限制地DIY自己喜欢的饮品，其过程就跟冲泡一杯咖啡、一杯茶一样轻松简单。
Michelle：我们的核心消费者是Z世代女性，多为“重度奶茶爱好者”。数据统计显示，23岁以下的消费者占80%，其中90%为女性，目标用户群个性鲜明、兴趣至上、乐于尝试新鲜事物，也热衷分享。Michelle：「JOYNOW及乐」在淘宝、抖音、快手都开店了。搜索「JOYNOW及乐」或者「及乐」 就能快速找到我们的官方旗舰店，欢迎大家进店选购。Michelle：制作简单快捷，10秒钟DIY奶茶店同款！大家肯定会问，为什么这么快？那是因为你只需要选择喜欢的调茶小料，加水调制即可。不管你用冷水还是用热水，「JOYNOW及乐」都可以轻松制成一杯无限接近奶茶店的饮品，随时随地帮助大家实现“奶茶自由”。我们深信，每一个优秀品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及团队持之不懈的努力，我们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费者。《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容，提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法，让品牌更容易被消费者发现。《FreshNew知新》每周定期更新，每期专注一个新品牌以及新产品。《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌，或走在时代前沿的“新”品牌，或大企业旗下的新品牌，或大品牌旗下的新产品品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。我们所需要的，是品牌主真诚地与我们对话，给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。
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发表于 2022-12-11 16:27:44
