【业界资讯】不舍高端，但更不离中端：希尔顿、万豪、洲际均优先中端品牌开发

最近高端酒店领域一片喧嚣：凯悦宣布以27亿美元收购奢华度假村品牌Apple Leisure，洲际则推出了全新奢华品牌Vignette。

尽管各大酒店集团纷纷加大了对奢华品牌的投资，但有分析观点认为，经济适中型的酒店品牌依然是大型酒店公司的主要开发方向，即使有更闪亮的投资标的，投资者也不会放弃中端市场。

疫情期间，度假村和生活方式品牌成为了酒店业的增长黑马。然而现在，希尔顿和洲际等酒店公司的建设和开发活动均集中在了Tru、Home2 Suites和假日酒店等中端品牌。

自2020年初以来，希尔顿的Tru品牌新开了近100家酒店。根据Lodging Econometrics的数据，截至今年 第二季度末，Home2 Suites的开发项目共有379个，占了希尔顿美国市场开发项目的最大份额。仅Home2 Suites、洲际智选假日酒店和万豪的万枫酒店（Fairfield Inn）这三个品牌就占了美国酒店筹建总量的20%。 

希尔顿表示，由于其极简主义的新设计对旅客的强大吸引力，2016年推出的Tru成为了疫情期间希尔顿旗下复苏最快的品牌之一。

Tru品牌全球主管Talene Staab说：“疫情之下，我们一直在宣传的那些品牌理念突然有了新的意义，这为消费者品牌意识的构建与深化提供了很好的契机。”

Tru也深受加盟商青睐，因为与希尔顿的其他产品相比，Tru酒店的建设成本通常更低。Tru推出时，每间房的建设成本约为8.3万美元，而欢朋（Hampton）每间房的建设成本超过10万美元。在不到两年的时间里，Tru品牌的酒店数翻了一番，这也有助于放贷机构开放相关信贷。

雅高和洲际等酒店公司近几个月都加大了对高端品牌的投资，但这并不妨碍中档品牌在疫情内外风生水起。

疫情期间，中档品牌的表现普遍优于业内其他品牌。STR的数据显示，中档品牌市场上周的Revpar甚至比2019年高出12%。 

不过，埋头赶路的同时，中端品牌也要当心长住品牌弯道超车。美国长住酒店、Sonesta酒店旗下ES Suites及其刚刚收购的红狮酒店（RLH）旗下的GuestHouse、Extended Stay等品牌都可能蚕食Tru和万枫的份额。

*本文编译自 Skift

（来源：环球旅讯）

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