以优质民宿和周边游为发力点，小红书这波跨界有点厉害

据比达咨询7月9日发布的《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示：

• 疫情期间，远途旅游需求下降，约有75.9%的用户偏向选择中短途周边游

• 由于对周边的熟悉度比较高，所以超过80%的用户会查看短内容来做出行决定

于是乎——小红书荣登2020上半年用户最常使用的出行决策平台榜首，用户占比63.7%。

看到这样的数据，S姐不禁惊叹，哦！原来小红书已经如此深入旅游行业了。

那么小红书此次的跨界为什么那么惹眼呢？S姐总结了以下几个方面的原因：

小红书是国内最大的生活方式社区，领域涉及美妆、旅行、时尚、母婴、美食等方面，每天的笔记曝光量达70亿次，月活过亿。

而传统的在线旅游平台虽然也拥有庞大的流量，但相比之下品类就显得较为单一，跨界合作的难度因此大了许多。

在刚过去不久的端午假期，小红书邀请了多位博主和当地文旅局局长担任推荐官，在上海、西安、广州、成都几个城市及周边进行了“种草周边游”的直播活动，继而还发布了《2020端午小红书旅游趋势报告》。

报告截图，图源“小红书”公众号

因为疫情的原因，全球的旅游消费发生了很大的变化：出境游是个未知数，跨省游进程艰难。而小红书的重心刚好放在了周边游决策，在适当的时机契合了用户的需求。

小红书上周边游表现较为突出的例如河南，今年5月以来，每周平均有20万左右的用户会在小红书上搜索“河南旅游”的相关内容，“河南周边游”相关笔记的关注度相较4月环比上升400%。

小红书上“河南周边游”相关内容

周边游相关笔记总量达18w+篇，北京、成都、广州周边游相关笔记数量则均有1w+篇，其中以亲子及周末避世式的周边游最为受欢迎。

小红书的主要用户群体为80-00后，这个群体每天花在网络上的时间平均超过3个小时，且容易被种草。

上周的文章中谈到，抖音通过短视频成为旅游业的“种草机”，那么小红书则十分有潜力通过短图文（短视频比较少）成为新的“种草机”。

在去年，随着内容的丰富，旅游出行已经成为小红书社区内仅次于美妆的第二大品类。有越来越多的用户愿意在小红书上面分享自己的旅行内容，以 拍照、美食、美景等为吸引点，在分享个人体验的同时，鼓励更多的人去get同款。

小红书旅游界面截图

小红书与“订单来了”（一款酒店民宿公寓PMS管理系统）直连，将有1000+家民宿品牌入驻其中。挑中合适的目的地后，用户可以在已入驻的民宿商家的企业号主页、笔记或申请关联的POI页面进行预订，即在小红书APP内就可完成交易闭环。

民宿预订界面示意图

有关数据显示，2020年上半年，通过小红书决定住民宿的用户占比54.2%，超过携程的40.7%。有民宿商家表示，将自家民宿放在小红书上打榜，关注明显增多。

相信现在大家对大数据算法推荐已经不陌生了，抖音、b站等常用软件经常基于我们感兴趣的方面将点赞量高的视频推荐到首页，这些内容的创作者一般都是粉丝量上万，或是一些KOL和大V用户。

在这种环境下，普通用户因为所创作的内容不太容易被大众看到，可能会被打击创作积极性。

而小红书采用的是去中心化的网状关注链，这种不是以头部用户流量为主的模式将关注分散，使得普通用户发布的内容更容易收到陌生人的like，而且互动性更强。

小红书首页推荐

被种草的小红薯们不仅不吝于在各博主发布的笔记下面“求推荐”，还有类似朋友圈一般的可爱互动哦。

右滑可查看更多

小红书此次的跨界绝不是偶然事件，就像其在美妆板块上的成功一样，这次它也在积极寻求和旅游品牌的合作。但是中短途周边游不会是大家长期的唯一选择，因此S姐认为小红书在短期内还不至于撼动马蜂窝和其他传统OTA的地位。

其实除了小红书以外，也有其他平台将触手伸向旅游业：滴滴关联公司成立旅行社；拼多多将机票业务上线到自己的官方小程序；抖音、淘宝、快手等平台纷纷开启的云旅游直播等活动…… 旅游人，准备好了吗？