项目背景: 随着途家战略目标的调整和全球在线房源数量、品类的增加,2019年途家品牌进行了全面升级,LOGO的中文字由途家升级为途家民宿,SLOGAN由“旅途中的家”升级为“住民宿上途家”。
设计目标: 在商业中更具行业属性,不仅满足业务上的需求,还可以使途家品牌更具年轻化、专业化、国际化。
观点思路: 此次品牌升级通过三个部分来展示的。第1部分是品牌logo的优化,主要介绍了logo标识中文字和图形的细节调整,第2部分是视觉设计规范,主要从配色、字体、线下VI延展来进行展示。第3部分是品牌VI延展的落地项目,主要介绍了2020年的员工礼包(工卡、笔记本、台历)等。
创新特色: 此次品牌升级中,2020年员工礼包更具创新性。礼包中的员工工卡,不同于常规的VI延展,在卡套背面和卡带的设计加入了旅行元素和品牌进行结合,整体既体现升级后的品牌目标年轻化、专业化,又传递着分享家的快乐温馨。
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