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说到上海的旅游地标 你首先想到的是什么? 陆家嘴“三件套”?迪士尼乐园? 南京路步行街?
下面这个景点你还记得吗? ——上海大观园。 这个景点对老上海人来说 可是曾经的"超级网红"! 记得童年时,这里可是孩子们 春游秋游必去的打卡点! 但如今还有多少人记得?
在87版《红楼梦》电视剧万人空巷的当年,上海大观园同步开放。无数上海人、乃至周边城乡居民满怀敬意和追捧,几乎踏破了上海大观园的门槛。 30多年过去了, 曾经热闹红火的大观园, 现在冷冷清清, 甚至很多年轻人 根本都没听说过这里...
江南仿古园林、4A景区 这些是上海大观园的标签 上海大观园设计的初衷 就是想还原《红楼梦》书中的大观园 怡红院里,晴雯病补孔雀裘; 沁芳闸边,宝黛共读西厢记; 山石僻静处,憨湘云醉眠芍药裀……
丹凤榭与省亲别墅 除了有型,园林设计更要有神。 1984年,上海大观园里的怡红院 由上海园林设计院总建筑师梁友松操刀, 最先成型。 怡红院入门右见西府海棠,左见芭蕉和罗汉松。 怡红院后花园一瞥
蘅芜苑内玲珑山石 刻着金陵十二钗的大照壁
上海大观园建成前10年, 年均接待游客超过140万人。 到2000年后, 园区一年的客量断崖式下跌至35万左右, 大致规模勉强维持至今。 不久前,记者于周末中午时间造访, 当时园内人数仅152人。“
事实上当初上海大观园 建造之精、设计之巧 的确已突破了《红楼梦》的文本意义
在园区中轴线上
是典型的皇家园林风格
而在东西两侧各处
景观又回归小巧玲楼、色彩素雅的 江南园林风格
此外,园区建设之初, 数百员工曾尽心竭力奔走全国各地换购红木家具。 在不少游客看来, 称上海大观园为红木古董家具博览馆亦不为过。
依靠着红楼梦这个文化IP,再加上前期投入已经打下了扎实基础,为啥上海大观园还是被游客渐渐遗忘?
其实1991年起,上海大观园每年举办艺术节、戏曲展、知识竞赛,推出“做一天红楼人”“元妃省亲千人仪仗表演”“妙玉撞钟”等开先河的文化体验活动。园区还利用淀山湖开发划船、快艇等水上项目。
但绝大多数文化创意策略的生命周期都很短,1996年后,大观园的客流出现明显的拐点,文化项目虽也常有更新,但一波热浪后很快无人问津。
近几年,上海大观园的门票收入稳定在1000万元,加上租赁费用、补贴等,营收在近2000万元。不过人力开支还是超过1500万元,职工平均年龄高达53岁。同时,大观园的建筑和设施也开始老化,维修、更新的成本增加。 目前,上海大观园现已推出“红楼课堂项目”,去年一年吸引了来自江浙沪地区8000多位小朋友参与。后期还计划推出古装网红走秀、元妃省亲角色体验活动,同步开发大观园主题的书签、纽扣、布袋、文房四宝等文创产品,试水长三角市场。 说起大观园的重新发展, 不少上海网友也都急煞特! 有人表示地方是不错, 但交通实在太不方便了...
还有不少年轻网友给出建议,
不妨结合COSPLAY、美食、 汉服表演等年轻人喜爱的元素, 或许就能吸引更多观光者。
你们去过上海大观园吗? 为什么现在不去了呢? 来源:上观新闻、新闻坊 编辑:张旭 审核编辑:贺雨程
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