上海大观园建成前10年
年均接待游客超过140万人
到2000年后
园区一年的客量断崖式下跌至35万左右
大致规模勉强维持至今
不久前,在周末中午时间
当时园内人数仅152人
上海大观园总经理孙俭:对于上海大观园这样一个传统文化的荟萃地来说,十分可惜。
事实上
当初上海大观园
建造之精、设计之巧
的确已突破了《红楼梦》的文本意义
皇家园林与江南园林的融合
在园区中轴线上
是典型的皇家园林风格
而在东西两侧各处
景观又回归小巧玲楼、色彩素雅的
江南园林风格
此外,园区建设之初
数百员工曾尽心竭力奔走全国各地
换购红木家具
搜罗了大批量明清以及近代的奇珍异宝
在不少游客看来
称上海大观园为
红木古董家具博览馆
亦不为过
古树名木留下园艺经典
上海大观园另一种稀世“收藏”
则是39株百年古树
建造之始
大观园曾被城市赋予过特殊意义
彼时的上海
社会事业百废待兴
人均绿化面积只有一张报纸的大小
依靠着红楼梦这个文化IP
再加上前期投入已经打下扎实基础
大观园为什么还是被游客渐渐遗忘?
1991年起,上海大观园
每年推出各种文化体验活动
但绝大多数生命周期都很短
1996年后
大观园的客流出现明显的拐点
一波热浪后很快无人问津
近几年,上海大观园的门票收入稳定在1000万元,加上租赁费用、补贴等,营收在近2000万元。不过人力开支还是超过1500万元,职工平均年龄高达53岁。同时,大观园的建筑和设施也开始老化,维修、更新的成本增加。国内三座脱胎于《红楼梦》的景区,发展命运各有不同。地处市中心闹市区的北京大观园被纳入北京博物馆体系,稳扎稳打;河北正定荣国府成为教育培训基地,有声有色。相比之下,最早开园的上海大观园,运营30余年,开园即巅峰,此后屡次改革管理体制、创新文旅内容,却一直无法找回当初的热闹。
“上海大观园的没落凋敝,并非传统文化失去受众。”上海财经大学文化旅游会展研究中心主任何建民认为,上海大观园输在没有引入景区的全生命周期管理,即没有依据游客需要与竞争对手挑战调整升级业态,推出的文化产品在90后、00后的消费市场上也缺乏吸引力。
目前,上海大观园现已推出“红楼课堂项目”,去年一年吸引了来自江浙沪地区8000多位小朋友参与。后期还计划推出古装网红走秀、元妃省亲角色体验活动,同步开发大观园主题的书签、纽扣、布袋、文房四宝等文创产品,试水长三角市场。上海大观园中里唯一的90后职工、园区讲解员李梦雅对大观园未来发展充满信心:
大观园一定会越来越好。我经常把园内的景观以短视频形式发布到互联网上,在内容生产过程中越发觉得大观园有卖点,有网红气质。而且,伴随长三角周边交通体系日益完善,大观园会老树发新芽的!
你知道上海大观园吗?
去过吗?
来源丨上观新闻
(编辑丨大路)