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还有几天就要过年了，品牌们的“年味”也是越来越重，各种类型的贺岁短片纷沓而至。有深情款款主打温情牌的，也有一本正经说教的，总之都来势汹汹的希望在春节营销中摘得桂冠。
在这其中，有个品牌就做出别番滋味，它既不刻意煽情也不喜说教，而是巧用明星串起一个个有关新年的小故事，集温情内容和搞笑反转为一体，以轻松幽默的风格与消费者进行沟通。
《万豪旅享家2022春节贺岁片》
PART 1 万式拜年，王耀庆分饰多角，个个经典 短片由《相亲》、《送礼》、《心意》三则小故事构成，主角是知名演员王耀庆，他是大多数人过年的万象缩影。短片的每一节都囊括了中国人春节相亲、走亲戚等常见节目，有着浓厚的中国色彩。 01/相亲篇 愿得一人心，避免老相亲
第一支短片开场就是大家很熟悉的相亲环节，本以为会是大型社死现场，但王耀庆风趣幽默的开场和话里有话的对答都让女方好感度爆棚，以至于对方给出了「万里挑一」的超高评价。 此外，浪漫悠扬的萨克斯音乐作为BGM让观众也仿佛进入了这场约会当中，到处都散发着粉红泡泡的气息，这难道就是恋爱来临前的预兆？
02/送礼篇 新年送惊喜，舅舅智逗三小辈
俗话说的好：“学会送礼，吃遍天下”。第二支短片就围绕着中国人过年走亲戚送礼展开。 在大家都注视下，饰演舅舅的王耀庆送给三小辈的新年礼物，每每都让人把期待拔高，却又一连三次都让人失望，这算是什么新年礼物嘛？！但凡事不过三，真正的好礼还在后头，出门旅行才是“终极大boss”！！
03/心意篇 慈母毛衣“DIY”，游子叫“苦”连天
第三支短片讲的是母亲为王耀庆饰演的儿子亲手缝制毛衣的故事，即使孩子长大，在母亲眼里还是需要为其添置新衣。但看起来如此温情的一幕，也能被王耀庆这自言自语的“单口相声”给整成喜剧模式......
短片由知名导演席然执导，他除擅长对影片细节和情感进行把握外，在这三支短片中也体现出他拍摄商业广告片的潜质，比如在《相亲篇》中，注册「万豪旅享家」的商业露出就与“万里挑一”的品质服务捆绑在一起，让消费者的感受更具像化了。
此外，在一众品牌请名导，邀流量，重金推广只为博得观众一笑的当下，如何才能凭借贺岁短片脱颖而出，让观众记住甚至爱上品牌就十分考验品牌功力了。
来看下万豪旅享家在该片中是如何做的： 04/ 电影级质感代入无声，观众“冁然而笑”有声
在场景构建和画面拍摄上，视频以真实为底色，力求贴近生活的取景、戏剧性的洞察、话里有话的对白，以及不断出现的搞笑反转都为短片注入了电影级的质感。短片带领观众不断变化着情绪调度，也让屏幕前的你我冁然而笑，不得不说戏剧感染力着实拉满了。 05/ 品牌植入润物无声，用户心智占领掷地有声
从克制的品牌植入入手，影片处处留白。品牌、产品的露出信息不仅没有干扰到影片的完整，反而成为支撑故事真实性的存在。同时，在不影响观众观感的前提下，「万豪旅享家」的品牌信息又能恰到好处的出现在最后一刻“反客为主”成为全片的焦点。
片中不仅通过「万里挑一」、「万礼相待」、「万紫千红」三大成语带出春节的美好祝愿，更让消费者锁定“万”字关键词，激发了用户旅行的品牌联想，「万豪旅享家」也因此完成了一次润物细无声的品牌植入。
回到品牌层面，「万豪旅享家」并非大家经常听到的那个“万豪”，它是万豪国际集团在2019年年初推出的万豪常旅客计划，旨在整合万豪系酒店所有会员体系，为体系内的用户带来更便捷、精彩的旅行体验。那么「万豪旅享家」在此次营销中，是如何借助中国年来拉近和中国观众的距离的？换句话说，国际酒店品牌在新春营销上，又能带给我们怎样的启发呢？国际品牌入乡随俗的本土化营销愈演愈烈，「万豪旅享家」作为会员系统不像快消品或互联网服务平台那样容易被消费者感知，但它很聪明地找到属于自己的营销优势，即围绕“万”字资产去构建「万豪旅享家」与万豪系酒店的品牌联想。除此之外，今年“万豪旅享家”还特制了王耀庆同款表情包及同款红包作为项目周边物料，仪式感满满。值得一提的是，在去年春节「万豪旅享家」也同样邀请了辣目洋子演绎《麻将》、《年夜饭》、《买单》三条中国味十足的短片，重新诠释「万事俱备」、「包罗万有」、「万分得意」三个「万」字成语。围绕“万”字进行的一次福利关联和中国味十足的「万」式拜年，俨然已成为一个系列。试想即能迎合中国人春节“讨个喜头“的拜年方式，做出只有中国人才懂的春节短片，又没丢失品牌自身调性，兼具商业性和故事性，怎能不讨喜呢？话说回来，辣目洋子和王耀庆这两位演员不仅是中国本土艺人，还是大家公认的“有趣的灵魂万里挑一”的那类人。品牌方在演员选择上不一味追求“流量”与“网红”，而是选择与品牌匹配的实力艺人。所以在“用人”上采用因地制宜的策略也是国际品牌本土化营销的一种行之有效的方法，毕竟国民好感高的演员没办法不进行好感捆绑啊！从“故事内容”到“拍摄形式”再到“选角”，万豪旅享家身体力行的为我们示范了如何结合自身优势进行中国新春营销。而只有付出真诚，真正的尊重并理解中国文化，才能做消费者温暖而可靠的朋友，这也是品牌能够长久与用户建立联系的关键所在。TOP创意广告 微信/TDCADS(长按可复制） | 
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发表于 2022-1-26 20:50:00
