同程旅行2021春节黄金周旅游消费盘点：“宅酒店”、本地周边“微旅游”成消费热点

在“就地过年”背景下，2021年春节假期全国低风险地区本地周边游市场供需两旺，以年俗文化游、拜年祈福等的城市周边“微度假”最热门。与此同时，本地“宅酒店”成为新风尚，同程旅行平台上酒店预订订单50%以上来自本地，2月14日各地本地酒店迎来了春节期间的预订高峰，同比2019年情人节增长近20%。各地政府也相继通过消费券、文化景区免费等措施，持续推动假期周边游消费需求。

春节假期期间同程旅行平台上景区预订趋势

城市周边“微旅游”是主角儿 景区预订较2019年涨近100%

春节期间，庞大的周边“微旅游”需求是整个春节黄金周旅游消费的主角儿。同程研究院数据显示，春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%，2月12日-2月14日各地景区预订迎来出游高峰，其中2月12日大年初一为春节期间景区预订最高峰。从预订量来看，今年最热门的城市主要有北京、上海、深圳、广州、苏州、成都、珠海、无锡、南京、昆明、常州等。

出游主题方面，森林山岳、主题乐园、周边玩乐、历史遗迹、城市观光、古村镇、宗教寺庙等类别的景区出游需求旺盛。热门的主题乐园主要有：天津海昌极地海洋公园、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州融创乐园、华谊兄弟电影世界、深圳欢乐谷等。凤凰古城、南浔古镇、同里、瑶里景区、周庄、徽州古城、西江千户苗寨等是春节期间比较受欢迎的古镇。

为鼓励本地过年，在广州、上海、深圳、北京、杭州、南京、苏州深等一线及新一线城市，政府通过为就地过年的消费者发放消费券、鼓励免费游景区等措施，促进本地游消费需求充分释放。同程旅行针对本地过年推出了“本地过年花样多的活动”的活动，主打本地周边景点玩乐。同时，疫情防控要求下，多地景区实行限流及预约制，为了帮助消费者在春节假期安全出游，同程旅行与全国多家知名景区达成合作，开启“0元游周边 限流景区抢先约”活动，覆盖全国30余城市的近100家景区，包括四川峨眉山、重庆大足石刻、湖南抗日站长纪念馆等。

北上津渝等城市“最爱宅酒店” 情人节推高热门城市酒店预订量

“就地过年”的消费者中，越来越多的人选择“宅酒店过大年”。同程研究院数据显示，春节假期期间，本地酒店预订占比较高、“最爱宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。整体酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市，分别为：重庆、深圳、成都、上海、广州、北京、西安、三亚、苏州、杭州。

其中，上海和广州主题公园类酒店表现亮眼，广州长隆动物园、上海迪士尼等主题公园附近的酒店受到亲子家庭欢迎。三亚凭借休闲度假、亲子家庭游依旧跻身酒店热门预订城市前十。值得注意的是，三线及以下城市在春节假期期间酒店预订量整体增长超过40%，明显高于一二线城市，主要集中在广东、四川、江西等地。

春节住宿需求上，休闲类酒店预订量约占四成，情侣主题酒店约占三成，其次是商场、车站周边等其他类酒店比较受欢迎。其中，以电竞房、影音房、温泉房等为代表的休闲酒店预订量增速最快，较2019年增长超三成。

春节假期恰逢情人节，加上城市周边游等“微度假”方式的带动，酒店预订订单量在情人节（正月初三）迎来春节期间的预订高峰，同比2019年情人节增长近20%。情人节当天本地情侣主题、休闲度假类酒店预订量大增，像广州长隆酒店、三亚湾红树林度假世界、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店等酒店预订火爆。

受“本地过年”影响，同程旅行平台上的本地用车需求也呈上涨趋势，春节期间，同程用车本城市用户占比约六成，本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%。同程用车预订热门TOP10城市为成都、深圳、广州、重庆、上海、北京、苏州、昆明、杭州、西安。用车需求上升最快的城市分别为：武汉、苏州、重庆、广州、东莞。