热点丨中免引领“海南购”：撬动海南新增长的支点

　　下一站，海南，购。

　　正是冬寒渐深，为消费者前往海南旅游购物的热情再添“一把火”。每一天都是旺季，日均销售近亿元，已是海南离岛免税购物的寻常之景。三亚国际免税城、海口市内免税店、海口美兰机场免税店等成为打卡新地标。　

　　周二上午十点半，海口市内免税店人气爆棚，不少游客正在挑选商品，香化、腕表、首饰等免税商品成为抢手货。走进美兰机场候机楼也是类似火爆场景，快步穿行的游客正在利用登机前的空隙继续“扫货”。

　　游客尽情“买买买”的背后，是海南离岛免税购物新政红利的持续释放。

　　今年7月1日，海南离岛免税购物新政开始实施，离岛旅客每人每年的免税额度提升至10万元；取消单件商品8000元免税限额规定；免税商品种类扩大到45种……来海南，享离岛免税服务，如今已成为国内众多消费者旅游购物的第一选择。

　　“新政的调整力度是海南离岛免税政策实施9年来最大的一次，极大地释放了中国消费者的免税消费需求。”中免集团旗下海南免税品有限公司副总经理冯玲在接受中国经济时报记者采访时表示，这次政策调整带动作用明显，特别是单件超过8000元的免税品消费增长显著，比如宝格丽，开业两个小时内销售额就突破了百万元。

　　为充分释放离岛免税新政红利，作为经营海南岛内四家离岛免税店的运营商，中免集团迅速扩大免税经营面积、新增离岛提货点营业面积、积极增设新增品类专卖店、加强国际重奢品牌商品供应、加速提升免税购物体验等，不断吸引我国居民将境外购物的冲动和热情转向海南。

　　海南省委常委、秘书长，省委深改办（自贸港工委办）主任孙大海日前表示，海南独有全国最具爆发力、增长力的离岛免税特殊政策和消费市场。“离岛免税消费市场呈现爆发式、井喷式、几何式增长，极大地促进了境外消费的回流。”

　　离岛免税经济的迅猛增势，用数字表达更为直观。今年7月1日至10月31日，海南离岛免税新政实施4个月来，海口海关共监管离岛免税销售金额120.1亿元，同比增长214.1%；购物人次178.3万，同比增长58.8%；购物1286.9万件，同比增长139.7%。　

　　近日，不少品牌的圣诞限定商品陆续在三亚国际免税城开售，保持了与全球同步，让国人不出国门就可以购买到当季最新的明星单品。闪购活动也将在三亚国际免税城同步进行，每天推出不同产品限时低折扣促销。

　　正是通过这一系列主题营销活动，中免集团不断深化离岛免税政策调整，扩大海南旅游的影响力，以点带面促进海南经济增长，增强海南核心竞争力。比如，三亚国际免税城在海棠湾开业后，海棠湾区域的旅游人气猛增，尤其是“酒店+购物”互动发力，对改善海南旅游环境、扩大旅客购物规模、提高旅游购物档次、带动海南旅游业和现代服务业发展作用显著。

　　数据显示，今年10月在外国游客锐减87%的情况下，海南共接待游客960万人次，同比增长3.1%。业内人士预判，海南旅游的火爆势头至少将持续至明年春节过后。

　　更为重要的是，随着离岛免税政策的不断丰富和完善，岛内旅游购物消费实现提质增效。同时，带动海南住宿餐饮、仓储物流、保健康养等行业加快发展，推动海南自贸港和国际旅游消费中心建设。

　　《中共海南省委关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》提出，未来五年，海南将用足用好免税购物政策，优化全岛免税店布局，丰富免税商品种类，实现免税品品牌、品种、价格与国际“三同步”，形成日用消费品免税、离境退税、离岛免税三类免税购物并存，不断提升免税购物体验。　

　　当前，已有不止一家拥有免税牌照的企业正在积极争取在海南落子、参与离岛免税购物经营，海南离岛免税市场或将迎来更多元化的供给格局。

　　业内人士认为，未来，我国免税行业的逐步放开或将成为一个长期趋势，但是与始终牢牢占据龙头位置的巨头中免集团相比，新入局的玩家只是试图分一杯羹的挑战者，无法撼动中免集团的根基。

　　中金公司发布研究报告表示，中免集团除了拥有规模、供应链、人才等方面的核心竞争力，还凭借多年的精心布局和潜心发展实现了众多核心渠道的优先卡位，在消费者心目中树立了突出的品牌认知，预计这将使中免充分受益于离岛免税市场的扩容、获得快速增长。

　　今年8月，全球知名旅游零售杂志《穆迪戴维特报告》显示，随着国内疫情的逐步稳定及一系列鼓励消费的政策落地，中免集团抓住了新政契机，转换经营发展思路，创新业务发展模式，不断提升服务质量，满足消费者日益增长的消费需求，实现了逆势增长，预计将登上2020年全球旅游零售商排行榜的榜首。

　　接下来，中免集团将继续在母公司中国旅游集团的大力支持和领导下，深耕海南市场，整合优质资源推进海南区域一体化运营，全力扩大离岛免税市场效应，持续优化品牌布局，把更多受消费者欢迎的国际品牌引进海南市场，满足多元化购物需求，确保海南市场货品充足，推出更加新颖、更大力度的线上线下促销活动，为国内外游客提供更加便捷优质的购物体验，助推海南真正成为免税购物天堂。