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牛年的春节档诞生了最牛的票房。猫眼专业版数据显示，上映第三日，《唐人街探案3》累计票房已突破23亿，观影总人次超4613万，收获了单日票房占比、场均人次、观影人次等多项冠军，并创下单市场单片首日和单日全球最高票房纪录。《唐探3》在前两部电影的基础上，案件难度、动作场面、制作规模、主创阵容都实现了全面升级。“唐人街神探组合”秦风（刘昊然饰）、唐仁（王宝强饰）受野田昊之邀，与杰克贾共同开启了一场东京之行。看过电影的观众不难发现，招行信用卡的品牌主张伴随着影片给人留下深刻的印象。而结合电影宣传的全周期，招商银行信用卡与招喵形象也和《唐探3》高度同频，通过默契而自然的联合推广，全面延展品牌内容，共同营造了《唐探3》未映先火的局面，推动影片与品牌双丰收，成为融合式娱乐营销的成功典范。早在2018年，万达传媒就通过与招行信用卡开展全面战略合作，助力其登上银幕，赢得了众多小伙伴们的点赞。此次，招行信用卡继续携手万达传媒，跟着《唐探3》来到了东京的繁华街头，再次开启了一段全新的探案之旅。大规模、大制作是《唐探3》的看点之一，影片1：1还原了涩谷街头，呈现真实的“全球最繁忙的十字路口”。招行信用卡专属红色双层大巴就在此刻现身，由于有了《唐探2》中Happy 扭腰千人舞蹈中的露出，观众已经对招行信用卡红色标识有了品牌记忆，当红色大巴穿梭在东京街头，观众一下子就想起了招商银行信用卡，好像看到了老朋友的感觉。涩谷街头撒钱的“壕情”一幕，更是前所未有的奇观景象，漫天飘落的纸币、争先恐后的路人，成为了涩谷街头一道亮丽的风景，将影片剧情推向了高潮。作为《唐探3》的官方合作伙伴，招行信用卡不仅实现了电影深度植入、品牌场景强势露出，还与电影联动，开展了一系列联合推广，既为用户提供了产品价值，对品牌形成有力曝光，也对《唐探3》的口碑与宣发起到了推动作用。招行信用卡在与《唐探3》合作的联推TVC“唐探有招”中化身汽车侠小招喵、美食达人小招喵、电影咖小招喵及支付能手小招喵等，每一款小招喵都自带buff，让人欲罢不能。联推海报中，招行信用卡小招喵在高楼林立的东京街头探出了身体，仿佛是只哥斯拉版招财猫与观众招手，瞬间萌化。在预售阶段，为庆祝《唐探3》预售票房破亿，招行信用卡推出了特别版视频与海报，均取得了不俗的效果。同时，在掌上生活APP、官方公众号及微博上，招行信用卡分别发起了“19.9元起看电影”的优惠活动，精准触达目标客群，为影片票房带来助推效果。全方位的联推，掀起了春节期间观影狂潮，《唐探3》票房一骑绝尘，招行信用卡的推广因而形成巨大反响，并且完成电影受众到产品受众的高转化率。多年来，万达传媒一直深耕融合营销，充分运用优势，助力品牌传播，成就了一个又一个成功的经典营销案例。基于对品牌的深刻洞察，此次万达传媒为招行信用卡打造了全场景内容营销，以电影为切口，通过场景进行沟通，从深度植入到全方位联合推广，从平面搭载到视频创意制作，完成了与《唐探3》这一超级IP的合作，不仅为品牌开辟了更多元化的跨界玩法，更有利于带动品牌认知度与美誉度的提升。《唐探3》目前正在热映，预计票房还将继续飙涨。除了招行信用卡之外，万达传媒还助力京东、麦吉丽登上了大银幕，更与伊对APP、恒安、海澜之家、上汽R标强强联手，打造了一系列经典的联合推广案例。 |
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发表于 2021-2-14 14:33:13
