万达酒店与京东跨界合作 全新京东京造IP酒店在宁波亮相

2020年8月18日，中国宁波 —— 万达酒店及度假村与京东联合打造的首家IP酒店——宁波万达美华酒店|京东京造于今日盛大开业。这是万达酒店及度假村基于新中产阶层旅行新需求，与电商平台品牌展开的全新合作，也是万达酒店寻求新经营模式的崭新尝试。此次合作不仅涉及京东电商平台与万达酒店在线下的全场景营销，更为合作双方在市场布局、产品设计、空间打造、线上营销、供应链管理和会员体系等全方位深度探索奠定了基础。

8月18日上午，在宁波万达美华酒店|京东京造开业仪式暨万达酒店与京东集团战略合作发布仪式上，近200位酒店投资人、合作伙伴及媒体人士共同见证，万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰先生与京东集团高级副总裁兼京东零售集团自有品牌业务总裁王笑松先生，共持万达美华|京东京造房卡，启动联名品牌装置，正式宣布万达酒店与京东集团携手，跨界赋能，共赢未来。

发布会上，双方表示将发挥各自核心优势，强强联合，促进双方在产品开发、市场开拓、整合营销、供应链共享等领域上的创新升级。万达酒店及度假村是一个管理着近百家已开业酒店，融合设计、建设和管理全链条一体化的酒店资产管理公司。从最初作为酒店业主与国际酒店管理公司合作，成长至今，业主思维始终贯穿在万达酒店的设计、建设和运营管理过程之中，使万达酒店更加关注业主权益的保证、住客体验的提升、酒店产品的迭代创新、供应链的精选优化和新生活方式的体现。京东有着强大供应链及物流网络，其电商平台更可以数据化洞察用户需求、精准协同产品开发，通过联手全球一流品牌方、严控质量，确保产品品质和成本优化，为新中产提供更优享的生活方式解决方案。

发掘价值 打造品牌新增量场

当前，酒店行业大趋势已从早期追逐做增量市场，进入到深挖存量市场价值空间的新阶段。大众人群消费觉醒、中高端人群的消费升温、偏低的连锁化率，多重因素叠加出中国这一全球最大市场的升级迭代，从而催生出各大酒店集团跨界企业的激烈竞争。

万达酒店及度假村与京东战略合作便是酒店行业和科技与服务行业的一次尝试和创新之举。从线上渗透到线下体验，从单一扩展到交互共享，从场景延伸到空间迭代，酒店住宿结合家居体验，采用空间重塑的方式，重新定义和打造格调、贴心、社交、智能于一体的生活方式酒店。万达酒店及度假村联袂京东为宾客提供旅居新体验。

翘楚联合 加速行业再次赋能

万达酒店的首家IP酒店，宁波万达美华酒店|京东京造的一层设计特色为“无界空间”，由斩获设计界奥斯卡奖“金钥匙奖”的万达酒店设计研究院担当设计，看点颇多。京东京造展陈区域，即京东京造IP概念店，其设计灵感源自火车站台：在漫长旅途中，停留短暂，却往往令人印象深刻；展陈区域包括家纺、家居日用品、家用电器、数码产品、箱包皮具、个人护理、食品等七大门类，超过200种产品，涵盖日常家居、个人护理和出行多种应用场景。“无界空间”不仅在时间上承载宾客的旅行记忆；在空间功能上更有多种可能性——京东京造新零售区域，可迅速转化为时尚秀场、发布会现场、艺术作品展览空间。此外，酒店结合多款京东京造产品，打造出40间京东京造主题客房，让宾客感受“美一天，京心造”的高品质旅居生活。

值得关注的是，此次战略合作强化了合作深度，以期加速行业再次赋能。万达酒店基于去年万悦会和京东Plus的成功会员合作，与京东京造合作推出“万达酒店京东京造IP商城”和“万悦会积分商城”，万达酒店会员可积分兑换京东京造的产品；客人亦可在IP酒店体验时，即刻于线上商城购买京东京造产品，所见即所得。

国货当潮 引领新中产生活方式

国货崛起，国潮回归！致力成为国牌酒店的万达酒店及度假村与主张“国货当潮”的京东战略合作，不仅仅是电商尝试酒店场景营销，而是两个行业之间深度融合的新尝试。双方基于彼此的优势，通过IP概念店这个载体收集线上和线下消费者反馈，分析旅居和出行购买行为数据，满足和提升多元用户的需要和体验，多能互补，共推服务新业态加速升级。

展望未来，双方在宁波万达美华酒店|京东京造开业之际推出第一款联名产品——WanVita|京东京造联名咖啡随手杯之后，还将锁定新中产的消费需求，联袂拓展更多线下体验场景和线上消费优品。万达酒店及度假村高级副总裁陈孟超介绍：“过去，高星级酒店曾经是新生活方式的引领者；如今，超中端酒店品牌万达美华将携手京东京造把酒店客房营造成‘旅途中的卧室’；把传统酒店大堂改造为‘都市会客厅’——提供购物、品咖啡、享轻食、阅读、社交和共享办公等多种体验，提供高坪效和高人效的全新酒管运营体系，也必将引领新中产的新旅居方式，甚至有助于提升智能家居体验。”

文章来源：次方点评

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