凯悦有意收购的潮牌，又出了个新潮牌

8月6日，昆明君悦酒店盛大启幕。全方位融入在地元素的精巧设计、激发人探索欲的客房和凯悦系酒店向来高水准的餐饮，共同铸造了这顶昆明酒店乃至整个君悦品牌在国内的天花板。

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昆明君悦酒店抢鲜体验

7月1日，凯悦酒店集团与华润置地正式签署西安柏悦酒店的服务管理协议。酒店落位西安CCBD商业综合体项目，共设192间客房，由曾操刀新加坡安达仕和香港瑞吉酒店的André Fu负责室内设计。

6月28日，凯悦酒店集团官宣收购德国Lindner Hotels & Resorts旗下的转换友好型生活方式酒店品牌me and all hotels，现作为凯悦尚选(JdV by Hyatt)品牌的一部分，未来将作为独立的生活方式品牌加入凯悦酒店集团旗下创意无限系列(Boundless Collection)的品牌矩阵。该项收购计划预计将于本月底完成。

此举展现了凯悦酒店集团持续深耕生活方式品牌酒店领域的决心。因此，当收购The Standard的消息传出，便引发了极大的关注。

The Standard是Standard International旗下的生活方式酒店品牌。虽名为“标准”，却以“反标准”的倒转logo示人，风格大胆奔放，极具创想。

1999年，美国企业家和酒店人André Balazs在“小李子”莱昂纳多•迪卡普里奥、“霹雳娇娃”卡梅隆•迪亚兹和“切•格瓦拉”本尼西奥•德尔•托罗的共同出资下，开设了品牌的首家酒店The Standard, Hollywood。

在好莱坞当红明星背书和好莱坞核心选址的加持下，辉煌时期的酒店是城中数一数二的社交据点。《十二罗汉》和《欲望都市》等影视作品纷纷在此取景，一时风头无两。

▲The Standard, Hollywood的前台接待背景是一个透明的玻璃盒子，青春靓丽的女孩于风格多样的布景中表演生活，正如好莱坞一般充满戏剧色彩。作家Lilibet Snellings还写了一本书，记录了自己作为“盒子里的女孩”的经历

后来，品牌又在洛杉矶市中心、迈阿密和纽约开设了4家酒店。2017年，André从The Standard的主席和Standard International的董事会退位。

▲The Standard Spa, Miami Beach开业于2006年，与其说它是酒店，不如说它是一个仅限成人，却设置了100间客房的水疗中心。不过2022年年初，喜达屋和1 Hotels的创始人Barry Sternlicht已宣布以6,200万美元的价格买下了该酒店，未来将面临全新发展规划

The Standard, High Line (2008)

客房数：338

The Standard, East Village (2011)

客房数：142

2021年1月22日，受疫情重创，The Standard, Hollywood永久关停。而1年后的1月22日，品牌第2家酒店，开业于2002年5月的The Standard, Downtown LA也因为同样的原因永久关停。

▲2021年1月22日，The Standard, Hollywood永久关停。幸运的是，随着艾迪逊酒店联合创始人Ian Schrager的介入，这家酒店未来将以Ian意欲复兴的Public品牌重启

▲2022年1月22日，The Standard, Downtown LA永久关停。历经一年多的翻新修缮，酒店已于2023年4月1日起以The Delphi Hotel之名重启营业

除美国本土外，The Standard已于5年前开始全球布局，于伦敦、马尔代夫、泰国华欣、西班牙伊维萨岛和曼谷等地开设了5家各具特色的酒店。

The Standard, London (2019.07.11)

客房数：266

The Standard, Huruvalhi Maldives (2019.11.01)

别墅数：115

The Standard, Hua Hin (2021.12.01)

客房数：196

住宅数：251

▲2022年4月28日，The Standard, Ibiza正式揭幕，仅设53间客房，另有一座设有14间客房的小楼Casa Privada作为酒店的“别院”

The Standard, Bangkok Mahanakhon (2022.05.11)

客房数：155

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上周四，Standard International正式在墨尔本推出了The Standard的品牌延伸The StandardX，logo维持倒转却也多了几度倾斜，与另一道黑色横杠组成一个不规则的“X”，依旧剑走偏锋，特立独行。

▲酒店抵达沿用The Standard品牌标志性的红色，圆柱形的入口仿佛时空胶囊一般，将客人带入“X”时空

酒店毗邻墨尔本Fitzroy核心区域，10~15分钟步行即可触达墨尔本博物馆和Chapel Street等城市繁华的所在，地理位置优越。

酒店建筑由曾打造纽约巴卡拉，并即将呈现马拉喀什瑞吉酒店的本土建筑师事务所Woods Bagot操刀，外立面看似锈迹斑斑，同时也接近原木的色调，旨在致敬Fitzroy老工业区的过往。

步入室内，墙面颜色由门脸The Standard的红转为The StandardX的黑，并于此放置了一把可爱的小椅子，令人忍俊不禁。

大堂用各式织物作为屏风和立柱的笔触令人联想到澳洲原住民的传统服饰，复古风情与其间摆放的现代家私碰撞，直至前台接待区域。

酒店仅设125间客房，由金属条拧成的箭头和数字作为指引通达，面积自21m²起，部分客房还设有浴缸和私人露台。

酒店的室内设计由曾操刀墨尔本凯悦尚萃酒店的本土设计师事务所Hecker Guthrie负责，室内风格现代简约，以米白色为主色调。

床头板像是两方靠枕，似与枕头形成一个整体。蓝白相间的地毯构成空间主要的色彩元素，天花板一根金属管道的横穿有待考究。

酒店设有一间餐厅和顶层酒吧。其中BANG全日制餐厅将泰国街边小吃融入澳大利亚本地菜肴，如此创新与品牌力图呈现的“X元素”不谋而合。

作为The Standard的姊妹品牌，The StandardX同样鼓励社交，餐厅的社交场景因此非常丰富，壁炉、起居室质感的沙发区、开放式的餐位和吧台等应有尽有，极力满足不同背景的用餐目的。

酒店客房还大胆剔除了传统意义上的迷你吧，而是鼓励客人到一层的The Box取用需要的小食和饮品，探索未知的“X元素”。

The Rooftop位于7层，作为酒店的顶层酒吧，在品尝窖藏红酒、金酒、威士忌和特调鸡尾酒的同时，还可搭配灵感源自墨西哥街头小吃的佐酒小食和不远处墨尔本繁华的天际线服用。

今年晚些时候或明年初，我们还将在曼谷湄南河畔的Phra Arthit迎来第2家StandardX。

今年，The Standard还将在新加坡和里斯本亮相，其中The Standard, Singapore已上线官网。随后还将在里斯本揭幕172间客房和32套住宅。

The Standard, Singapore

▲The Standard Residences, Palácio Santa Clara的32套住宅就在品牌里斯本分号的背后

明年，The Standard还将亮相比利时的布鲁塞尔和爱尔兰的都柏林。未来，The Standard还将在迈阿密中城和普吉岛Bang Tao海滩开发独立住宅。

The Standard, Brussels

The Standard Residences, Midtown Miami

The Standard Residences, Phuket Bang Tao

此外，Standard International旗下还有Bunkhouse和The Peri Hotel两个酒店品牌。9月8日，集团还将在纽约繁华的SoHo街区揭幕首家The Manner。

The Manner, SoHo

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